Quien mucho aprieta poco abarca. La sentencia popular se da la vuelta para ilustrar la situación de los consumidores en un entorno multimedia, saturado de estímulos como el que vivimos actualmente. Según un reciente estudio de la empresa de investigación Big Research y la Retail Advertising and Marketing Association (RAMA), los estadounidenses tienden a un consumo de medios simultáneo, con lo que la atención a los anunciantes se resiente inevitablemente. Según Don Schultz, presidente de Evanston y coautor del informe, "ya no es suficiente con medir el impacto basándonos en la frecuencia, porque no tienen en cuenta la simultaneidad". "Nuestros conceptos de planificación de medios están pasados de moda y necesitamos repensarlos, reorganizarlos y rediseñarlos", reconoce. Los porcentajes que muestra el "Simultaneous Media Usage Study", publicado el mes pasado, son sorprendentes: - El 59,8% de los hombres y el 67,2% de las mujeres ven la tele desde Internet ocasional o regularmente - El 69,3% de los hombres y el 76% de las mujeres tienen la televisión encendida mientras navegan por la web - El 50,7% de los hombres y el 52% de las mujeres leen revistas mientras escuchan la radio - El 53,4% de los hombres y el 58,7% de las mujeres ven la tele al tiempo que leen el periódico - El 50,4% de los hombres y el 60% de las mujeres ven la televisión mientras leen revistas - El 66,7% de los hombres y el 74,3% de las mujeres leen el periódico con la televisión puesta