Kimberly-Clark lanzó la campaña de comunicación integral de Huggies Active Sec y Huggies Kimbies, cuyo concepto es el de educar a los consumidores acerca de los nuevos beneficios del producto. La campaña incluye dos spots televisivos, piezas gráficas, marketing directo y otras acciones en medios no tradicionales. La agencia Ogilvy desarrolló la campaña publicitaria que continúa trabajando sobre la línea creativa "Dont Worry Be Huggies". En este contexto se estrenarán dos nuevos comerciales de TV: "Osito" y "Bañera". El primer comercial de TV educa al consumidor acerca de los nuevos beneficios de producto introducidos. Mientras que el segundo aviso recrea una situación cotidiana de un bebé en el momento de su baño y refuerza el concepto del block gel y de la absorción mayor del pañal, en menos espacio. Con el objetivo de continuar realizando campañas que se destaquen por su recordación, las nuevas piezas conservan la frescura y encanto de la saga "Dont Worry, Be Huggies", captando la atención de la audiencia con su jingle y transmitiendo las nuevas funcionalidades del producto. La principal característica del nuevo producto es el cambio de la plataforma del pañal, que define la nueva forma, más anatómica y compacta, aportando mayor comodidad para los bebés. Se desarrollaron también piezas gráficas para comunicar los beneficios del producto. Estas acciones están acompañadas por actividades en los principales supermercados de la Argentina. Además a través de acciones de marketing directo se estará llegando a más de 300.000 contactos con el fin de trasmitir las mejoras del pañal. El relanzamiento de Huggies Active Sec implicó una inversión de US$ 12 millones por parte de Kimberly-Clark.