El récord de la campaña de 56 días de duración que acaba de anunciar la empresa automotriz se basa en el hecho de que, como parte de la acción, regalará a los usuarios mil automóviles de varias de sus marcas, incluyendo Hummer y Cadillac, por un valor total de US$ 25 millones, informó el medio especializado Advertising Age. Los vehículos que se regalarán, desde automóviles hasta camiones pertenecientes a Chevrolet, Oldsmobile, Pontiac, Buick, Cadillac, GMC, Hummer, Saturn y Saab, consumirán la mitad del presupuesto de la campaña, que ha sido bautizada con el nombre de “Hot Button” y a cuyas reglas y condiciones ya puede accederse a través de un sitio exclusivo. Para los posibles ganadores de la promoción, el sistema es tan simple como dirigirse a un concesionario, sentarse en uno de los vehículos equipados con un “hot button” ( “botón caliente”) y enterarse, instantáneamente, de si han ganado el automóvil o no. La participación, que también puede llevarse a cabo por correo tradicional, implica la aceptación de todas las reglas y la noción de que la probabilidad de ganar es de 1 sobre 5.500, ya que la empresa ha dispuesto 5.500.000 chances de participar. La estrategia de la campaña es mostrar a los consumidores estadounidenses cómo la empresa y sus vehículos cambiaron para mejor durante la última década apoyados en los resultados de investigaciones recientes, según los cuales sólo 17% del público sabe que Hummer –marca lanzada por la compañía durante los últimos diez años– pertenece a General Motors y apenas 5% se enteró de que la tradicional marca Saab ha sido adquirida por GM. El objetivo principal de la campaña es incrementar rápidamente el conocimiento de marca y modificar las percepciones sobre GM, según dijo Steve Hill, director de planificación comercial de la empresa. Al mismo tiempo, la idea es generar movimiento en las concesionarias durante enero y febrero, habitualmente los meses más débiles en ventas.