Un informe realizado por la Radio Advertising Bureau (RAB) de Inglaterra sostiene que la radio llega a más del 90 por ciento de los consumidores más valiosos de golosinas. A diferencia de la televisión, la radio además se escucha en lugares como el auto, la escuela, el trabajo, o al caminar por la calle, lo que posibilita una mayor cercanía con los puntos de venta y facilita una compra impulsiva. Según este estudio, cuanto más cercano está un impacto publicitario al punto de decisión de la compra es más probable que tenga un efecto. De este modo, los anunciantes de golosinas tienen la oportunidad de motivar a las personas en momentos y lugares donde están más propensos a comprar este tipo de productos que responden a impulsos o a decisiones poco premeditadas. Uno de los puntos a favor de la publicidad de golosinas en la radio es que está destinada a un momento específico, principalmente cuando los quioscos, almacenes y supermercados están abiertos. Esto se suma a la idea de "efecto inmediato" que se busca producir en el consumidor. En un mercado tan competitivo como el de las golosinas, el anunciante busca destacar su producto a través de novedosos packagings y creando una clara identidad de la marca. El informe de la RAB expresa que "la búsqueda por generar reconocimiento hacia un paquete de productos para captar la atención del comprador impulsivo ha llevado tradicionalmente a un uso abundante de los medios de comunicación visuales, especialmente la televisión". Sin embargo, el informe agrega: "Los objetivos de comunicación se relacionan con mantenerse en un lugar preponderante en la mente de los consumidores, con mensajes motivadores en momentos relevantes, en mayor cantidad de ocasiones y en más ubicaciones". En ese sentido, la radio tiene mayor efectividad que la televisión ya que es más eficiente a la hora de mantener a la marca presente en el tiempo.