Los hispanos son un gran negocio. Y los hispanos de entre 18 y 34 años son la tajada más grande de este creciente mercado. Con casi 12 millones de consumidores, un poder adquisitivo que aumenta 14 veces más rápido que el mercado tradicional, una alta propensión al gasto, disposición para probar nuevos productos, la inclinación a ser seguidores tempranos de nuevas tendencias y productos, y un elevado consumo de medios, el mercado de hispanos de entre 18 y 34 años es la meca de la publicidad. Un nuevo estudio realizado por la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas (AHAA) junto con Simmons Market Research Bureau identifica el perfil psicológico, la preferencia de idioma, el uso de los medios y los hábitos de compra de hispanos de entre 18 y 34 años. El estudio revela que más de la mitad de los hispanos de entre 18 y 34 años (68%) dominan el español o son bilingües (y el español es el idioma principal hablado en el hogar). Algunos de los hallazgos del informe son: • Los hispanos de entre 18 y 34 años consumen medios de difusión en español e inglés en casi la misma medida, y la radio y televisión en español superan a la radio y televisión en inglés; • Un mayor porcentaje de hispanos jóvenes compran en más tipos de tiendas que los adultos jóvenes no hispanos; • Es más probable que los hispanos jóvenes sean compradores impulsivos. Les gusta mantenerse al día con las modas y gastarán lo que tengan para verse más jóvenes - más que los adultos jóvenes no hispanos; • Los adultos jóvenes hispanos son grandes lectores de revistas, de las cuales son líderes las que tratan sobre estilos de vida, entretenimiento, automóviles y deportes; • La publicidad en español tiene mayor poder de persuasión entre los consumidores hispanos de entre 18 y 34 años, los cuales son más leales a las empresas con avisos en español.