A través de una aplicación para compartir frases y mensajes con los contactos, la agencia liderada creativamente por Papón Ricciarelli y Gonzalo Ricca, apostó fuerte junto a su cliente Cepas Argentinas, a la viralización y al branding en redes sociales para consolidar la marca Omnium en la categoría vinos.

Con el objetivo de consolidar una etapa de comunicación que apunta fuerte al branding en redes sociales y a la asociación de Omnium con la categoría vinos, DON ideó la aplicación en Facebook “Algo que decir”,  donde el usuario tiene la posibilidad de customizar un mensaje y enviárselo a sus contactos.
 “Algo que decir” es el claim que atraviesa toda la experiencia Omnium. La idea que subyace es que el vino habla de quien lo lleva a la mesa y crea conversaciones por la atmósfera que genera: “Se trata de esos momentos especiales ideales para compartir con amigos, en pareja, en familia, donde el vino acompaña las palabras y frases que se convierten en esos momentos realmente importantes de la vida”, apunta Carolina Bertrand, directora de cuentas.

En este sentido, la aplicación invita a los usuarios de Facebook a vivir una experiencia diferente para decir las cosas. Luego de pasar por el filtro de edad, se pueden elegir frases de entre distintas categorías: laborales, para parejas, para padres, para futuros padres y para amigos/as. Cada una a su vez, contiene varias opciones de mensajes para elegir. Luego, se selecciona la voz, (hombre o mujer) y finalmente se puede musicalizar con las opciones groove, rock o bossa. El mensaje se envía al contacto seleccionado, que lo recibe a manera de notificación con la invitación de sumarse a la fanpage.
La aplicación forma parte de una etapa donde se apunta al branding y a la presencia en redes sociales. “Nuestros consumidores son hombres y mujeres que gustan de la innovación, de aprender y tener nuevas experiencias, son generadores de opinión en sus grupos de pertenencia, por eso buscamos que con la viralización amplifiquen el mensaje de la marca en sus círculos” concluye Bertrand.

DON representa la generación de agencias capaz de entender las necesidades integrales de las marcas. Gracias a la trayectoria y la experiencia de su fundador, Papón Ricciarelli y de su director general creativo, Gonzalo Ricca, el equipo multidisciplinario de DON crea y consolida marcas como Cepas Argentina, Fibertel, Cablevisión, Reebok, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Colgate, Ipanema, Untref , Motorola, Virulana. Su objetivo es diseñar conceptos integrales con la perspectiva convergente que hoy toda marca apunta. Con diez premios obtenidos en el último año en Cannes, Effie, Fiap, Sol y Wave, DON ya es referente del nuevo modelo de agencias.