Informe 3er. trimestre 2011 y acumulado ene/set. 2011 - refleja, un aplanamiento en la evolución o crecimiento global de todos los medios genéricos - CAAM

NFORME DE ACTIVIDAD PUBLICITARIA –  CAAM
3er. TRIMESTRE 2011. 1-

VOLUMENES FISICOS.

El análisis de la evolución entre trimestres de ambos años (2011 vs. 2010) refleja, un aplanamiento en la evolución o crecimiento global de todos los medios genéricos, con un índice ponderado igual a -0,1% de variación en volúmenes. Mientras la TV Capital e Interior bajan en 6,5% y 1,0% respectivamente, la TV paga cae un 23,4%, producto de la aplicación de los límites de publicidad en tanda fijados por la Ley de Medios Audiovisuales 26.522. En cuando a los medios que crecieron Diarios Interior lo hizo en un 12,9%, seguido por Radio Capital en un 12,2%, Diarios Capital 8,3%, Revistas 5,0% y Cine con 2,6%. El mix de todos ponderado por su peso relativo en la inversión da un 0,1% de baja promedio ponderado. En Vía Pública, Scopesi no produce información sobre los volúmenes físicos. Con respecto a Internet, si bien Monitor informa la cantidad de impresiones, como la auditoría sobre el medio es relativamente reciente, es quizá arriesgado sacar conclusiones detalladas; no obstante, se observa un crecimiento del 30 % (ponderado por la inversión realizada en cada material) en el tercer trimestre del 2011 con respecto a igual período del año 2010.

2-ESTIMACION DE LA VALORIZACION DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.

Tal como expresáramos al comienzo del informe, en base a criterios comerciales generales, ofrecemos el siguiente cuadro de estimación de la valorización de la actividad publicitaria del 3er. Trimestre 2011 y su comparación con similar período del año anterior. Inversiones. (En millones de $) 3er. Trimestre 2011 vs. 2010.