Internet también tiene su minuto a minuto, nos dijo Leo Zanutto, director de productora Mancha, en una entrevista donde se analiza el mercado de la ficción por Internet, su público y el crecimiento que está teniendo.

A partir del 31 de agosto se encuentra online “Embarcados 2010”, la primera superproducción de ficción para Internet realizada por Mancha Productora que podrá verse exclusivamente por MSN para toda Latinoamérica.

La miniserie, una comedia protagonizada por Luis Ziembrowsky, Ana Celentano, Mónica Scapparone, Damián Dreizik, y el debut en una ficción de Celina Rucci, está dividida en 10 capítulos de aproximadamente 8 minutos cada uno. Una de las cosas más sorprendentes es que fue grabada íntegramente en la realidad de un crucero de lujo, con más de 3 mil turistas que oficiaron de extras conviviendo durante 7 días con los protagonistas de la serie y todo su equipo de producción. Infobrand tuvo la chance de
 
Leo Zanutto, Director de la productora y unos de los realizadores, dijo: “Nuestra empresa apuesta fuertemente a la ficción para Internet, ya que consideramos que es un nicho aún no explotado y explorado por las productoras nacionales y extranjeras; por eso utilizamos la misma tecnología que el cine tradicional con la diferencia que lo difundimos por un canal alternativo”.

¿Por qué eligieron Internet para dar a conocer su producto?
Fue una de las primeras decisiones que tomamos cuando fundamos MANCHA en el 2008. Primero por la libertad que brinda el medio. Decidimos la historia que queremos contar, los actores que participan, la producimos de manera independiente, realizamos un acuerdo con un medio, la comercializamos y finalmente logramos emitir un producto que realmente nos representa.
Segundo, porque las tendencias respaldan la producción de este tipo de contenidos: mayor penetración de banda ancha, crecimiento del parque de smartphones, cada vez más conexiones WIFI y mayor cantidad de dispositivos portátiles con necesidades de contenidos: iPad, iPod, iPhone y ahora laptops y celulares 3D.
Tercero, porque es ahí dónde las nuevas generaciones buscan entretenerse. Siempre contamos el caso de nuestros hijos. Ellos piden la computadora porque eligen que ver, cuando verlo, las veces que quieren. Esto nos da la pauta que estamos en el camino correcto.
Y por último, elegimos Internet, porque es un medio totalmente transparente, si el contenido es bueno funciona. Sabemos quien lo ve, cuando lo ve, desde donde, si se va a la mitad de un capítulo, si lo recomienda, la audiencia nos  escribe directamente, esta interacción lo hace un medio único.
 
¿Qué diferencias existen entre el público tradicional de TV o cine e Internet?
El público de Internet actual es muy crítico y exigente. Sabe que el online es un espacio muy cómodo, todo lo tiene ahí. Es mucho más fácil hacer click, que levantarte de un cine o cambiar de canal, en este espacio uno elige lo que quiere consumir. Por eso, podemos afirmar que Internet también tiene su minuto a minuto.

¿Cuál es el target / público al que apuntan?
Apuntamos a un público que busca 10 minutos de entretenimiento de calidad en Internet. Finalmente, con hacer un simple click sobre el banner de la serie ya están viendo el capítulo. Esto lo hace muy accesible.
Las experiencias anteriores nos demostraron que este tipo de formatos es consumido tanto por un joven de 17 años como un señora de 55.

¿Consideran que Internet es un nuevo canal de entretenimientos aún no explotado en su totalidad?
Al contrario, creo que Internet fue el medio más explotado de los últimos años.
Sin lugar a duda fue el espacio que democratizó el entretenimiento y le dio la oportunidad a todo el mundo de mostrar lo que hacían. El mejor ejemplo youtube.
Pero sentimos que viene una segunda vuelta con una gran oportunidad para los contenidos de calidad.
El público ya maduró y está mucho más preparado para elegir entretenimiento de calidad por Internet en lugar o junto a otros medios tradicionales.

¿Por qué eligieron a MSN para difundir “Embarcados”?
Porque tiene un tráfico tremendo cerca de 11,000,000 de personas solo en Argentina. También porque llega a toda la región de LATAM y es un portal que elige solo contenido de calidad. El público sabe que si está ahí la serie, es porque cumple con ciertos estándares.

¿Qué aporta a Mancha Productora el respaldo de MSN?
Todo. La primera vez que vimos nuestra marca al lado de la M sentimos que habíamos puesto un pie en primera. Que habíamos logrado tener el mejor medio como socio y los resultados nos confirman que no nos equivocamos.
La primera temporada logró tener 800,000 streams, cerca de 400,000 usuarios diferentes y 15,000 personas que se registraron.
Esta segunda temporada redobla la apuesta. Esperamos llegar a los 2,000,000 de streams en la región.

¿Embarcados es un producto exportable?
Creemos que sí, pero queremos consolidarnos en el mercado local, para salir a la región con 4 o 5 casos. Estimamos que el año próximo ya con todo el aprendizaje vamos a estar en condiciones de salir al exterior. 

¿Cómo ven la ficción para Internet en otras partes del mundo?
En cuanto al mercado de habla hispana vemos otros productos de España pero de LATAM todavía muy poco.

¿Qué otras unidades de negocios explota Mancha vía Internet?
Desarrollamos aplicaciones para redes sociales y también para móviles.
 
¿El retorno de inversión para este tipo de producto es a corto, mediano o largo plazo?
El retorno de la inversión es a corto plazo pero con utilidades muy acotadas. Apuntamos a que nuestros formatos levanten el estándar de calidad y en un futuro el público esté dispuesto a pagar algo razonable por el contenido. Sentimos que falta muy poco.

¿Cómo producto 100% online, apuestan a la viralización del producto como foco de difusión?
 Estar en medios con tanto tráfico como MSN nos garantiza la difusión, sin embargo la viralización es una de los beneficios más importantes del medio. Si el producto es bueno funciona. La gente lo ve y lo recomienda. El click a click es la mejor promoción para el producto.

http://entretenimiento.latam.msn.com/xl/especiales/embarcados