iAd será la nueva empresa que se encragará del negocio mobile de Apple

La compró, la integró dentro de su imperio y ahora la hace desaparecer del mapa. Quattro Wireless no desarrollará más campañas de publicidad móvil para Apple. De ello se encargará ahora en exclusiva la plataforma iAd.

“Creemos que iAd es la mejor plataforma de publicidad móvil del mundo. A partir del próximo mes volcaremos todos nuestros recursos en la plataforma iAd”, informa Quattro Wireless en su página web. Las campañas todavía en curso finalizarán en breve. A partir del próximo 30 de septiembre Apple canalizará todos los anuncios para dispositivos móviles a través de iAd.
Quattro Wireless, especializada en el área de la publicidad móvil, fue comprada por Apple en enero de 2010 por 275 millones de dólares.

Desde su lanzamiento oficial el pasado 1 de julio, iAd acumula más críticas que elogios. De los 17 anunciantes que Apple anunció en un principio que colaborarían en su nueva plataforma publicitaria, sólo 2 han desarrollado campañas durante el pasado mes de julio. A lo largo del mes de agosto, se espera que se sumen otros 3 anunciantes. Detrás de los retrasos en el lanzamiento de las campañas está el empeño de la empresa de la manzana en asumir también el control de las creatividades.
Algunas variables a tomar en cuenta es que a Apple le gusta controlar hasta el milímetro cómo funciona sus productos y el ecosistema que los rodea. Una filosofía diferente a la de sus competidores inmediatos pero que es totalmente válida, y en ocasiones mejor.

La nueva plataforma de anuncios de Apple, iAd, la cual ha traído una modificación en las políticas de privacidad que puede que no guste demasiado a los usuarios de iPhone, ya que permite que Apple pueda obtener y compartir información de los usuarios, más concretamente nuestra localización. Con esta modificación pretenden dar información a sus socios para que tengan información más precisa sobre la situación del usuario y que estos puedan proporcionarles anuncios más relevantes según la situación en la que se encuentre.

Por ejemplo, si nos encontramos cerca de una librería nos podrían mandar la última oferta en libros que hay en ese establecimiento, lo cual es una ventaja tanto para la empresa como para el usuario, similar a la funcionalidad de Foursquare que nos mostraba ofertas de sitios cercanos cuando hacemos check-in.

A raíz de una historia publicada por el Wall Street Journal sobre Apple e iAd, su plataforma de publicidad, se produjo un efecto respuesta bastante importante en otras tantas publicaciones de Internet. Lo que dicho artículo venía a decir es que el lanzamiento y los primeros pasos de iAd están siendo lentos y, sobre todo, diferentes a los de los competidores.