El último domingo tuvo lugar una nueva edición de la Reerun 10 Km. La carrera fue la primera en ser trasmitida en vivo por Internet y filmada con múltiples cámaras.

 Dialogamos con Facundo Sturla, Gerente de Marketing de Reebok Argentina, para analizar por qué Reerun 10 km se propone ser la carrera más tecnológica del mercado.

Domingo 1 de Agosto, nueve de la mañana. Con el marco de los Bosques de Palermo 10 mil corredores se disponen a dar comienzo a una nueva edición de Reerun 10 km, un encuentro que año tras año suma nuevas innovaciones tecnológicas y que en esta edición sorprendió al ser la primer carrera con una transmisión vía Internet que se pudo seguir en vivo y en directo, con una estructura de 6 cámaras que registraron cada paso de los corredores. La carrera, sirvió de marco también para la presentación de la nueva línea de calzado Reezig  que bajo el claim “La bebida energizante para tu pies” cuenta con una tecnología de avanzada que y una suela geométrica que reduce el impacto de los músculos de la pierna otorgando así mayor engería a los corredores.

¿Cómo se gesta un evento como éste?

A esta carrera en particular empezamos a planearla 4 meses antes, es decir, la comunicación de la carrera y la convocatoria es tan importante como la carrera en sí misma, con pautas fuertes y presencia en los medios. Esto tiene que ver con una estrategia que ya estamos aplicando en la que consideramos la 10 km como una campaña más, igual que planeamos el resto de las campañas del año. Particularmente Reerun 10 km 2010 es el marco de presentación de la línea Reezig. Para la organización fue decisiva la participación de TMX y para la transmisión vía internet la productora digital Triacomm.

¿Reebok refleja el concepto de carrera tecnológica?

Absolutamente. TMX trabaja con nosotros hace 4 años, son súper profesionales y entienden nuestra idea de convertirnos en la carrera más tecnológica del mercado y este año fue la gran innovación haciendo bradcasting gracias a Triacomm. Nike o Adidas apuntan a 40 mil o 30 mil corredores, pero ese no es nuestro objetivo. Apuntamos a 10 mil, sabemos que a ese público le podemos brindar la atención y dedicación que queremos, somos la carrera que más corredores de elite tiene con un total de 80 y en esto la gente de TMX se lleva gran mérito por el cuidado que le dan a los atletas, lo 10 km de recorrido certificados, el cuidado del corredor desde la hidratación -por ejemplo a través de un alianza que hicimos con Ser y Powerade- asistencia médica y la otra pata fundamental, que es el show: la carpa VIP para celebrities, palcos, DJ en vivo, el recital de cierre de Los Tipitos, pantalla de LEDS, es decir un toque de distinción que es lo buscamos.

¿En qué otros aspectos de la carrera se aplica este matiz tecnológico?

La filosofía tecnológica que tenemos en Reebok la reflejamos en todo, productos y comunicación. Los 10 km son un ejemplo de ello, siempre procuramos incluir en cada nueva edición alguna novedad, por ejemplo la calefacción en el área de salida de los corredores, ya que siempre nos toca la época invernal. En este caso la gran innovación fue la trasmisión en vivo por Internet de la carrera  y las repercusiones de la carrera en Reebok global fueron inmejorables, dado que no sólo fue la primer carrera en televisarse en vivo por Internet para Argentina, tampoco había ocurrido con Reebok afuera. Otra innovación que incorporamos es el primer sistema chip descartable para que los corredores puedan llevar un registro exacto de hora de llegada y salida y desde ya, la tecnología play dry que caracteriza las líneas de remeras Reebook.

¿Cómo van incorporando las estrategias online?

El tiempo real manda, sabemos que hoy en día las reglas del online, la vertiginosidad de las comunicaciones, la inmediatez son los nuevos códigos y queremos manejarnos con ellos en nuestras campañas, por ello también la inscripción de los participantes fue online. A nivel local recién estamos insertándonos en social media y estrategias digitales, Reebok internacional sí está apostando fuerte al digital y pronto tocará el turno a Argentina.