Con la figura de Orly Terranova como respaldo la marca se convirtió en main sponsor del evento que ya tiene un importante nivel de reconocimiento en su segunda celebración en territorio argentino-chileno. Con campaña de Santo acercarán la competencia a la gente.

Ya es la segunda edición del Rally Dakar en territorio argentino pero es la primera vez que cuenta con un main sponsor nacional. Por otra parte, Personal anunció que brindará los servicios de comunicaciones móviles durante la competencia deportiva que nos tendrá en vilo los primeros días del 2010.
“La presencia de Personal implicará también una campaña en medios masivos que buscará acercar a la gente al Dakar. Se hará con creatividad de la agencia Santo y estará presente en distintos medios masivos como televisión, gráfica, vía pública y online” detalló Benito Nazar, como gerente de comunicaciones de la dirección de marketing de Personal durante el encuentro con la prensa. El ejecutivo, que viene de una larga carrera en agencias de primera línea para luego desembarcar este año “del lado del cliente” destacó: “es interesante ver cómo los franceses se motivaron pero además están asombrados por la pasión que se despierta a nivel local, no pueden creer que la gente estuviera tan enganchada con ver los autos y seguir el circuito”.Con esta campaña quieren reforzar el awareness del Dakar. El año pasado era un poco extraño considerar que este circuito, típica y lógicamente asociado a Africa, pasara por estos terruños. Hoy ya hay mayor conciencia de qué se trata pero quieren reforzar ese concepto de cercanía. A su vez, la campaña incluye una promoción que permite que con la compra de ciertos equipos de telefonía celular y líneas se pueda participar en un sorteo para vivir el Dakar desde adentro. La campaña también incluirá nuevos medios, con algún bloguero como testigo. “Esta de todos modos es una comunicación táctica dentro de las acciones comunicacionales de la marca Personal. Tenemos varios eventos durante el año e incluso lo del Dakar es un acción específica que convive con las típicas promociones de fin de año” detalló Nazar.

Al volante
Por su parte, Orly Terranova, uno de los corredores argentinos estrella de la competencia resaltó: “ya hicimos varias cosas con Personal y además hay que considerar que hoy el deporte sin el aporte de las marcas no es viable”. A su vez, el corredor destacó que para el 2010, luego de la experiencia del 2009, están mejor preparados. De hecho, cambió su auto pasando de un BMW a un Mitsubishi. Terranova compartió con la prensa algunos de los detalles claves a tener en cuenta al involucrarse en este tipo de competencias. “La hidratación es clave, hay que tomar unos 500 cm3 para perder 200 cm3 pero además tiene que hacerse de a poco y hay que comenzar bien hidratado. Cada media hora hay que tomar agua, o sea, hay que tomar líquidos de a poquito muchas veces”.

Desafío cercano
El Dakar fue creado bajo el lema "un desafío para aquellos que parten, un sueño para quienes se quedan". Esas fueron las palabras fundacionales de su fundador Thierry Sabine en 1977. Hasta el año pasado era algo muy lejano pero desde que se corre en territorios locales todo tiene otro color para el sponsoreo. Personal, para esta edición 2010, “brindará en cada ciudad donde se instale el “Bivoauc”, una oficina móvil de asistencia en servicios de telecomunicaciones para clientes y competidores dentro del Dakar Service Centre. A su vez, también generó un reforzamiento de su cobertura en 10 provincias incluidas en el recorrido: “cubriendo las ciudades de Buenos Aires, Colón, Córdoba, La Rioja, Fiambalá, San Juan, San Rafael y Santa Rosa, entre otras, y para eso instaló un programa nuevas celdas GSM y de tercera generación en las distintas zonas de reaprovisionamiento y campamentos Dakar, donde los competidores y equipos participantes emplazan sus nodos centrales de comunicación.”
Toda la previa se vivirá en Buenos Aires en la Rural donde funcionará la Village Dakar los días  29, 30, 31 de diciembre y 1° de enero en La Rural de Palermo.