Flehner ahora es Fight by Flehner. Dialogamos con Sebastián Soneira, Socio y Director Ejecutivo de la productora para analizar el escenario local, el rediseño de la imagen y un balance 2009 que incluye el trabajo con las marcas y anunciantes más importantes del mercado.

Fight By Flehner es una productora reconocida internacionalmente por sus trabajos en producción audiovisual; actualmente cuenta con socios y representantes en el mercado latino, EE.UU. y Europa. Durante el último año consolidó un modelo de negocios exitoso que le permitió realizar producciones para destacadas campañas como Quilmes, Coca Cola, Colgate, Carrefour, Dove, Nestlé y Budweiser entre otros. La estrategia de este nuevo esquema tuvo dos ejes principales, el primero vinculado a la flexibilidad y concentración de recursos para dar un servicio de excelencia en un mercado altamente competitivo; y el segundo con la incorporación de prestigiosos directores, que aportan una inyección de vitalidad a los proyectos.  El conjunto de estos factores hizo que Figth By Flenher sea legitimada por las empresas y agencias más importantes, confiándoles la producción de sus diferentes campañas en 2009.  Soneira dialogó con Infobrand para ampliar las novedades de la productora.

Llevan un año con cambio de identidad ¿cómo fue el proceso?
El cambio de identidad fue un proceso complejo y exitoso, elegimos resaltar la flexibilidad, la capacidad de adaptación, la posibilidad de superar modelos y cambiarlos, y la necesidad de concentrar los recursos para poder dar un servicio de calidad. En línea con estos ambiciosos objetivos nos costó mucho dar con la identidad que satisfaga a todos, desde los socios y directores, hasta los empleados de la productora; en este sentido nosotros concebimos una idea de integridad y siempre nos pareció que todos debemos “comprar” el proyecto y sentirnos cómodos, ya que a fin de cuentas la identidad de una compañía se refleja desde la persona que atiende el teléfono hasta el que decide la planificación de una estrategia. Mientras recorríamos este camino y tratábamos de dar con la identidad que todos deseábamos, la demanda de trabajo creció exponencialmente; nos confirmaron campañas importantes del exterior y Quilmes en Argentina entre otras, fue allí cuando decidimos reformular todo y tercerizar a través de un concurso este trabajo, les presentamos el brief a tres agencias, elegimos a la que mejor interpretó nuestras necesidades y en enero de 2010 vamos a presentar toda la nueva identidad al mercado y clientes.

¿Para qué anunciantes estuvieron trabajando este año?
El 2009 fue un excelente año para la productora, la realidad es que se superaron todas nuestras expectativas, consolidamos un modelo de negocios exitoso que nos permitió realizar producciones para destacadas campañas como Quilmes, Coca Cola, Colgate, Carrefour, Unilever, Nestlé y Budweiser entre otros. Por otro lado incorporamos Directores muy reconocidos en el mercado Marcelo Szechtman, Chavo D´Emilio y Fabiana Castaño. Creemos que esta decisión fue muy acertada porque muchas marcas piden trabajar con ellos; este conjunto de estos factores hizo que Fight By Flenher sea legitimada por las empresas y agencias más importantes, confiándoles sus producciones y filmaciones de las diferentes campañas. Como modalidad de trabajo, Fight by Flenher se suma a los proyectos con las ideas aún en estado de gestación, para pensar las estrategias de cada implementación junto a las marcas y las agencias.

¿ Argentina sigue siendo un gran "set" para el mundo?
Argentina sigue siendo una excelente plaza para filmar, lo que más se valora hoy en día es el talento de los equipos técnicos y artísticos y también el nivel de los actores argentinos; de cualquier manera existen algunos factores que desalientan el crecimiento de nuestras locaciones, estos tienen que ver con los altos costos y la falta de apoyo oficial hacia el sector, por ejemplo un país como Sudáfrica, histórico competidor en estos temas, acaba de implementar una serie de medidas que favorecen a la utilización de sus locaciones. Por otro lado otra plaza que empieza a ser buscada y funciona muy bien es Uruguay, tanto por la novedad de sus locaciones como por las facilidades en los traslados. 

¿Qué desafíos viene para adelante para 2010?
Nuestra estrategia pasa por crecer con nuevos socios y nuevos directores, la idea es seguir consolidando todo lo que hicimos en 2009 y acompañar a la demanda sin perder el foco en brindar un servicio de calidad y con precios competitivos. Creemos que el 2010 será un gran año, una buena noticia es que empezamos enero filmando para Coca Cola con uno de nuestros directores internacionales, Fred Clapp. Esta es nuestra forma de crecer, trabajando mucho, planificando, incorporando creatividad y sumando proyectos.