Es un concepto generado por Cecilia Nigro y Mariana Rapoport, fundadoras de The Wow Factor. Supone crear espacios más cercanos a lo maternal y lo hogareño, tendencia seguida por varios diseñadores importantes alrededor del mundo.

No es una tendencia que aparece explícita en los medios,  sino más bien un fenómeno que abarca a varios diseñadores que, de manera aislada, hoy están trabajando en torno al concepto de lo maternal y acogedor.  La idea es volver a lo primitivo y crear sensaciones que conecten a lo maternal: espacios amigables, cálidos y protectores, donde los visitantes se sientan contenidos y contentos. Con formas curvas que remiten al cuerpo, materiales sólidos con peso propio y textiles con cuerpo y caída.

A contrapelo de la modernidad líquida
Como trasfondo, la alternativa surge como una manera de hacer frente a actual sensación de fragilidad humana tan fuerte. La diseñadora inglesa Ilse Crawford es uno de los principales exponentes de esta tendencia. En un texto de su autoría describe: “Necesitamos que nuestros hogares nos ayuden a sentirnos menos vulnerables, a sentirnos mejor, a sentirnos bien. Necesitamos que nos provean de tiempo, de espacio, y de la seguridad que nos está faltando”.
Terence Conran es otro exponente pesado. En su emprendimiento hotelero-gastronómico The Boundary se vale de las claves de la deco emocional para usar piezas vintage que aluden a un pasado, sillones de respaldos que contienen las espaldas, géneros patchwork que remiten a los emparches en tiempo de crisis. Al otro lado del océano, Roman Alonso (hotel Ace de Palm Springs) y Grayling Design (The Greenwich Hotel de Robert De Niro) han optado también por hacer hoteles más acogedores y hasta con interiores que asemejan a un hogar, donde es más agradable socializar.

Contundencia emocional
“Tiene que ver por ejemplo con el mobiliario y los accesorios. No va más lo etéreo y lo delicado”, señala a Infobrand Mariana Rapoport, quien junto a su socia Cecilia Nigro (ambas referentes del mundo de la hotelería y las tendencias), creó la empresa The Wow Factor, que aprovecha estos conceptos para asesorar a los emprendimientos pequeños y medianos a desarrollar negocios exitosos. En hoteles y restaurantes, la propuesta es evaluar el ADN de cada emprendimiento, de lo general a los detalles, para lograr aumentar la ocupación y la rentabilidad.
Cecilia Nigro fue directora de Relaciones Públicas y Prensa del Alvear Palace durante siete años. “Lo que nosotras denominamos ‘Deco emocional’ es un componente más dentro del combo que maneja por ejemplo un hotel. Pero es fundamental en especial para un emprendimiento mediano o pequeño, para poder destacarse.”
Mariana Rapoport es periodista y estilista, fundadora por ejemplo de las revistas Elle y Elle Decoración. Señala que la nueva deco “contrasta por ejemplo con la deco minimalista del ‘90. Pero tampoco podemos decir que surgió ahora, porque recurre tanto a lo nuevo como lo viejo”.

Del lobby al espacio comunitario
Una variable que impulsó también la Deco Emocional es el cambio en el perfil del viajero, agrega Nigro. “Hoy por ejemplo no hay más lobbies, sino que en cambio existen ‘espacios comunitarios’.”
No se trata de una moda, resaltan las acuñadoras del nuevo concepto. Rapoport indica que “es la respuesta al ambiente actual. Y responde a las emociones, no a estilos decorativos. De ahí que, de hecho abarca un universo muy amplio de opciones de estilo”. En tanto, tampoco existe hoy por hoy un volumen de negocio identificado asociado a esta tendencia, sino que sus variables resultan aspectos importantes donde conviene poner el foco, en el marco de otros negocios.