Sebastián Guerrini, comparte cómo fue el proceso de elaboración de la imagen que representará al país en la Feria del Libro de Frankfurt pero además discurre sobre cómo se puede conceptualizar la argentinidad.

La generación de marcas alcanza una relevancia especial cuando lo que está involucrado es todo un país. En estos casos ya no se trata de reflejar los atributos de un producto cuyas cualidades se prueban en la góndola sino que se remite a una simbología nacional.
En este artículo contamos con el aporte de Sebastián Guerrini  ,diseñador en Comunicación Visual (UNLP) y doctor en Filosofía en Comunicación y Estudios de la Imagen por la Universidad de Kent (Inglaterra). Guerrini ha realizado diseños de imagen e identidad en América Latina, EEUU, España, Portugal, Italia, Irlanda, Inglaterra, Suiza, Alemania y China. Lo particular de este diseñador es que tiene una amplia trayectoria en el diseño de imágenes y simbología ligadas a lo público: fue el elegido para realizar la versión gráfica del escudo nacional que usamos en el país desde hace casi una década, diseñó la marca CONICET (Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas), desarrolló la imagen del Museo Argentino de Ciencias Naturales y la identidad visual de la presidencia de la Nación, ministerios y secretarías de estado. Y recientemente el logo que diseñó para FIBA (el Festival Internacional de Teatro de Buenos Aires) tiñó de colores las calles porteñas.
Lo último de Guerrini es el desarrollo del logo y el slogan que representará  al país como invitado de honor en la edición 2010 de la Feria Internacional del Libro de Frankfurt. Con el marco de este último desarrollo dialogamos con el diseñador.

¿Cómo se da el proceso de diseño de símbolos que representan la argentinidad?
Mi tesis de doctorado investigó las imágenes que los estados proyectan y su relación con las identidades nacionales, teniendo a Argentina como caso de estudio. Esto me llevó a analizar las imágenes que el Estado argentino proyectó en estos 200 años.
Entre las conclusiones a las que llegué, se encuentra el hecho histórico de que los mensajes hallados definen lo argentino siempre desde el lugar propio de un determinado sector político y social. Así, se pueden catalogar estos mensajes como propios de uno de los cuatro modelos o concepciones acerca de lo argentino. Estos modelos o identidades nacionales son: la Argentina liberal y Europea; la nacionalista, hispánica y militarista; la de los trabajadores o la que asocia Argentina solo con las formas republicanas. Esto implicaría que si se proyecta una imagen que representa a Argentina, esta puede ser catalogada como propia de algunas de estas identidades, y donde el resto de las identidades pueden sentirse rechazadas.

¿En tu investigación qué descubriste sobre la representación de lo argentino?
En esta investigación también encontré la dureza y frialdad con que se concibe la idea de Argentina, donde la dominante histórica es representar lo argentino desde imágenes solemnes, frías y densas.
Todo me llevó a pensar en la necesidad que tiene nuestra cultura de ser representada desde imágenes optimistas que involucren al conjunto de las identidades que se entienden como argentinas. Es decir, la necesidad de encontrar algo que sea propio de todos, que incluya y no margine y que motiven al conjunto.

¿En particular cómo aplicaste esto para el diseño de la marca y el slogan para representar al país en Frankfurt 2010?
Por otro lado, al entrar en el concurso para el diseño de slogan y marca, también encontré la necesidad propia del Pabellón Argentino y de la industria editorial local de usar esta Feria como espacio que le de visibilidad a nuestras industrias culturales. Esto implicó, relevar los usos y costumbres de la forma en que los distintos países se muestran para interpretar este escenario y buscar diferenciarnos positivamente.
Desde esta base, al momento de pensar el slogan e identidad visual para Frankfurt, busqué generar una marca festiva, que transmita la efervescencia de una cultura en constante movimiento y transformación como lo es la nuestra.  Que manifieste el carácter celebratorio  de la Argentina como País Invitado. Por ello el slogan propuesto es el de “Argentina, cultura en movimiento”.

Ampliános un poco el concepto de movimiento…
Un movimiento, que en mi opinión, es el que genera la búsqueda de querer encontrar nuestra identidad, el constante tratar de entender lo que nos une y nos separa, lo que nos hace  ser lo que somos y lo que podemos ser.
Esta idea se expresa tanto por medio del slogan elegido como de su símbolo visual. Un símbolo que realiza una interpretación activa de su cultura, al pensar a la bandera nacional como un espacio dinámico de creación y producción.
En ese esquema, la marca visual retrata la efervescencia de la Argentina desde el dinamismo propio de una cultura cuyo rasgo distintivo es la búsqueda, la diversidad, la suma de relaciones, transparencias y la burbujeante articulación de identidades.
Una efervescencia que nace de un espacio nacional pero que también vuela y se proyecta fuera del espacio propio. Así,  el concepto retrata este movimiento de búsqueda de los argentinos, marcando el instante de la creación de sus expresiones culturales. De una creación a veces contradictoria, pero única.