Se necesita gente de cuentas con inquietudes dice el publicitario que conduce la agencia Del Campo Nazca S&S. No le asustan los nuevos medios porque sigue vigente el peso de las ideas como diferencial.

“En el mundo digital, lo que sigue mandando son las ideas y por eso, las nuevas herramientas no patean el tablero más, en todo caso, de lo que en su momento lo hizo la televisión”, señala el publicitario entre otras aseveraciones, casi al término de este año “agotador”. Para Pablo del Campo, presidente de la agencia Del campo Nazca Saatchi & Saatchi, este año fue grave y se trabajó el triple. “Nosotros tenemos un privilegio que es la demanda que existe hoy por parte de los consumidores de una buena publicidad de las marcas. Los anunciantes tienen que responder a esto. Pero este año tenías que ‘ponerla en el ángulo’ con lo que proponías, sí o sí. Nada era suficiente. El dinero para hacer las cosas estaba, pero se necesitaba que todo rinda. La diferencia con el año pasado fue que hubo que pensar por cada campaña 18 ideas, y no cinco como suele pasar. Esto por el mismo fee y con inflación. Así que estamos muertos, agotados”.

¿Cuáles son los pasos a dar hacia adelante?
Necesitamos ideas que son las que nos diferencian. Eso no cambió y yo soy un convencido en ese sentido. Pero en el escenario actual, la necesidad principal es que se vuelvan a fortalecer los departamentos de cuentas. Tienen que tener más formación, skills para la venta y mejores argumentos. Lo que pasó es que los descuidamos. Entonces, lo que sí se fortaleció mucho es la comunicación de las marcas. Por eso, necesitamos gente de cuentas que como mínimo tenga el mismo nivel de inquietudes.

¿Cómo influye el advenimiento del mundo digital?
Lo llegada del mundo digital es similar a la llegada de la televisión. Cuando ésta apareció, no surgieron los especialistas en televisión. Lo que hoy sigue mandando son las ideas, y a los especialistas digitales no se les cae una. Lo importante no es el medio, sino conectarte, invitar a la gente a participar. Ahora en la agencia estamos con el concepto de Sisomo (sight, sound y move on: vista, sonido y movimiento).  Para implementarlo, hoy tenemos dentro del equipo a desarrolladores de juegos y gente que proviene de otras actividades. Uno puede por ejemplo proponer activaciones, que después la gente viralice. Hoy que las tecnologías se masificaron, el poder de la gente es cada vez más grande.

¿Qué desafíos y qué tendencias identificás en el mercado hoy?
Yo me siento bastante cómodo con el escenario de hoy. Un desafío de siempre es no volverte predecible y en ese sentido, yo me siento cómodo y creo que el escenario actual te da herramientas. Como tendencia, marcaría el inmenso poder de la gente hoy. Esto supone una responsabilidad empresarial importante y la necesidad por parte de las marcas de hacer todo bien, porque hoy están muy desnudas. Hay que saber bancarse la de hoy y aprender a convivir con la alta exposición.

¿Qué rescatás de tu experiencia como jurado en Diente? (NdeRed.: esta entrevista se realizó previo a la entrega de premios del certamen)
En Diente quedó claro algo muy bueno que está pasando que es que la creatividad está alta. Por eso, en los otros mercados miran mucho lo que pasa en Diente.

¿Cuáles son tus expectativas para 2010?
Me gustaría ver una Argentina mejor, que nos permita estar a todos más relajados, sin calles cortadas. Hoy hay imposibilidad de avanzar, es difícil proyectarse. Me gustaría tener un gobierno que más allá de todo, no ejerza tanta presión sobre las diferencias, no genere tantos sufrimientos cardíacos. Y en lo publicitario, creo que hay que seguir trabajando para que el mundo siga eligiendo a Argentina.