Con fuerte acento digital, la marca líder en su segmento lanzó la campaña “Cuando nos juntamos Che”, apoyándose en el ritual argentino de la picada y apalancados en el aspiracional de cumplir con la promesa.

Paladini -líder de su categoría con un share del 70%- se propone aumentar el vínculo con el consumidor a través de la campaña “Cuando nos juntamos Che”, una activación con una fuerte pata online y que apunta al corazón de la argentinidad misma. El sitio web , juega un papel central para destacar a la picada como símbolo de encuentro y vehículo de muy buenos momentos y a través del cual Paladini regala una picada todos los días. “Paladini ya es sinónimo de fiambre, pero creemos que hay algunas marcas que tienen que tomar la delantera, ir un poco más allá, asumir el rol del líder y agregarle contenido al consumo de fiambre, que es lo que pretendemos con la activación”, señala Marcelo Díaz, Gerente de Marketing de Paladini.

Encuentros y desencuentros
“La marca está presente en los buenos momentos de la vida de la gente: la reunión con amigos, cuando estás con tu familia, cuando una madre le hace un sándwich al hijo, es decir, atrás del fiambre hay situaciones que te permiten acercar la marca a la gente y quisimos seguir en ese camino” apunta Díaz. Paladini identificó que junto con el fútbol, el tango y la reunión de amigos, la picada es otro ritual puramente argentino, una manera cercana de llegar al consumidor y la forma de hacer realidad esta activación es a través de una gran verdad. “Tiene que ver con la manera en que vivimos, con el día a día de cada uno, que es comprometerte a juntarte y después, por un motivo o por otro, no lo terminás concretando. Es decir, queremos juntarnos más veces que lo que la realidad nos permite. En esta activación, no le pedimos a la gente que compre Paladini sino que nos interesa fomentar que la gente cumpla con la promesa que no cumple y un nivel muy alto de personas se identifica con esto” agrega.  La época del año, de fiestas y encuentros, fue el marco  ideal para la activación. “Nada mejor para coronar la campaña que la palabra autorizada de lo argentino de Fontanarrosa. El cuento que el consumidor ve en la página habla del nacimiento de la picada, con su estilo particular, hablando de emociones y desde el corazón y en esta época del año donde uno hace balances es muy pertinente, por esto de que los vínculos y los amigos son los que te ayudan a pasar las malas épocas. No todo es dinero y problemas” concluye Díaz.

Actitud 2.0
La campaña, es la primera gran activación digital que Paladini lleva a cabo, apuntando a captar una audiencia adaptada a los tiempos que corren. “El fiambre es una categoría transversal que consumen todas las clases sociales, ambos sexos y de todas las edades. Paladini siempre le habló a la familia, al ama de casa, estuvimos un tiempo en el fútbol y creemos que era un buen momento para empezar a trabajar en todo lo que es Internet, tratando de buscar un público que no es que sea más joven sino que tiene una conducta distinta a lo que estábamos acostumbrados, no pasa por la edad, es una cuestión actitudinal”, señala Díaz. La campaña, tiene un fuerte complemento en vía pública, radio, PNT en tv, amplificando el concepto de “juntante con tus amigos” a todos los medios y dirigiendo tráfico hacia la web. “No estamos esperando que la gente entre en la página web pero una marca como Paladini no puede quedarse al margen de todo lo que está ocurriendo con Internet” concluye.