Siguiendo las tendencias del segmento coolers la marca lanza una opción de cocktail listo para tomar. Apuesta al sabor refrescante con menor contenido alcohólico. Hernán Giambastiani, de Cepas, nos detalla la propuesta.

Atendiendo la tendencias de las bebidas coolers, Gancia One lanza un cocktail listo para tomar en cualquier lugar, en una presentación en botella que sin perder el sabor clásico del aperitivo, apuesta más por los sabores refrescantes y livianos y menos por el contenido alcohólico. Con una audaz campaña cuyo spot central muestra las preferencias de las personas y evidencia sus gustos a la hora de seducir, Gancia lanzó Gancia One, un nuevo producto que continúa con el concepto y los valores de seducción y sofisticación que caracterizan a la marca. Gancia One propone una nueva forma de disfrutar el aperitivo, aunque conserva sus guiños clásicos -sabor cítrico limón y pequeñas burbujas- pero lista para ser consumida en cualquier momento y lugar. “Como viene en presentación de botella de 265ml es ideal para el verano para llevar a la playa, al río o en un paseo al aire libre, tomar en las discos y en las terrazas de bares y pub, lo que la convierte en una versión Gancia absolutamente versátil. Una nueva manera de disfrutar un cocktail” señala Hernán Giambastiani, Grouper Medio y Bajo Grado de Cepas Argentinas.

Mundo coolers
Gancia One se mete de lleno en el universo del segmento coolers. Esta categoría se define por ser bebidas listas para tomar y no requieren preparación, tan sólo frío. Son opciones sumamente adaptables, se pueden disfrutar en cualquier momento del día y en cualquier lugar, directo de la heladera o en un vaso con hielo. A su vez, poseen un contenido alcohólico medio, y son sumamente refrescantes, siguiendo las tendencias más requeridas por los consumidores. La suma de cada una de estas particularidades llevó a que los coolers tengan un éxito meteórico en los mercados del mundo entero. Tan sólo en el Reino Unido, su mercado moviliza más de 2.500 millones de dólares anuales, mientras que en toda Europa se calcula su valor en 5.000 millones. Los tres mercados más importantes son los Estados Unidos, Japón e Inglaterra, aunque también están muy extendidas en países como Irlanda, Australia o incluso Brasil. “Gancia salió a conquistar este mercado atendiendo esta necesidad de unir conceptos. Unió lo mejor del americano (sabor cítrico, la complejidad proveniente de las hierbas) con la frescura del limón, para lograr una opción fresca y liviana, para todo momento, una variante ideal para consumidores que buscan resaltar los aromas frescos y naturales por sobre el sabor del alcohol” apunta Giambastiani.

Estilo Gancia
Hoy, la coctelería vive un renacer en todo el mundo. Bares y bartenders de ciudades como Londres, Nueva York, Berlín y Tokio ofrecen sus mezclas de jugos, spirits y almíbares para lograr el mejor sabor y Gancia One propone un nuevo formato para disfrutar un cocktail. “Los coolers son bebidas modernas en su concepción, agregan glamour y sofisticación y Gancia One es una propuesta que agrega valor a esta categoría pero sin descuidar el target Gancia, hombres y mujeres de 25 a 35 años, open-minded y sociables, que llevan una vida intensamente urbana y que buscan bebidas que sintonicen con ella. Individuos que buscan placer en lo que hacen/consumen, que disfrutan de las salidas, de la buena gastronomía y la diversión” señala Giambastiani.