Enrique Avogadro, como director de Industrias Creativas y Comercio Exterior del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, compartió con Infobrand su visión sobre el valor estratégico de lo creativo.

En 2005, Buenos Aires fue designada la primera “Ciudad de Diseño” por UNESCO. Así se la incorporó a la Red de Ciudades Creativas del planeta: un grupo selecto integrado por Berlín, Kobe, Shangai, Montreal, entre otras.  Una ciudad creativa es “un complejo urbano donde variadas actividades culturales son una parte esencial del funcionamiento económico y social de la ciudad” (UNCTAD, 2008). En ese momento Buenos Aires mostró suficientes argumentos para entrar en esta categoría con un alto nivel de emprendedores, una numerosa población educativa en carreras relacionadas y la vocación público-privada de fomentar el uso del diseño en todos los procesos productivos. Pero somos conscientes de que esta designación representó también un compromiso, un voto de confianza que marcó un camino que es nuestro deber profundizar: orientar el perfil de la Ciudad hacia el desarrollo de una competitividad basada en productos diferenciados, innovadores y con valor agregado en elementos tecnológicos y de diseño.

Encuentro de popes
Por esta razón, el Encuentro Internacional de Economía Creativa –organizado desde nuestro Observatorio de Industrias Creativas en conjunto con el Observatorio Cultural y la Maestría en Artes del Espectáculo (ambos pertenecientes a la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA)-, nos generó un desafío particular y estimulante: hacer un alto en la gestión para reflexionar acerca de los conceptos que inspiran la tarea de todos los días. Del 18 al 20 de noviembre pasado, recibimos en la Ciudad a expertos de la talla de George Yúdice (Estados Unidos), Andrew Summers (Reino Unido), Edna Do Santos (UNCTAD), o Luiz Carlos Prestes Filho (Brasil), además de analistas locales como Octavio Getino, quienes nos ayudaron a comprender mejor cuál debe ser el papel de las políticas públicas a la hora de pensarnos como actores en este escenario globalizado. Un público entusiasta y atento acompañó la etapa de las jornadas abiertas que se realizaron en el Auditorio de la Facultad de Ciencias Económicas y en el Malba.

Peso económico
El sector de Economía Creativa tiene un impacto directo y cada vez más notorio en la economía de los países más avanzados. En ciudades como Montreal genera un 4,5 del empleo, en París representa un 18,5%, y en Londres, el 7,3% del total de firmas registradas en la Ciudad pertenecen a esta categoría.
También ocupan un lugar importante en la economía de ciudades latinoamericanas como Medellín, Río de Janeiro, y Buenos Aires. En nuestra Ciudad, en 2008 las Industrias Creativas generaron 153.084 empleos, lo que representa casi el 10% del empleo total en ese año, y un 9% de su Producto Bruto. Entre ellos, los rubros que más contribuyeron al total de exportaciones de bienes culturales y servicios creativos fueron los tecnológicos, audiovisuales y  los servicios de diseño. Desde el Ministerio de Desarrollo Económico, estos sectores son considerados estratégicos, y los respaldamos con numerosas actividades. Por nombrar sólo algunas, el Mes del Diseño en Octubre y la Conferencia CMD 09-Empresas + Diseño en noviembre; y con la realización -el 24 de este mes- de BAIT, de un encuentro para el área de software y tecnología organizado junto al Polo IT.
Cuando ya terminó el Encuentro Internacional, después de tres días intensos de reflexión y diálogo, confirmamos que es imprescindible pensarnos a nivel regional, para proyectarnos con mayor fuerza desde Latinoamérica hacia el resto del mundo. Para estar cada vez más cerca de nuestro objetivo: desarrollar estas Industrias y generar puestos de trabajo calificado que sirvan para mejorar la vida cotidiana de un número cada vez mayor de habitantes de Buenos Aires.

Por Enrique Avogadro
Director General de Industrias Creativas y Comercio Exterior
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
Encuentro Internacional de Economía Creativa.