Luego de trabajar durante estos años en la creación de contenidos para las marcas en TV, cine, radio, Internet y mobile, FiRe decide ampliar su radio de acción y crear una productora llamada FiVe, para entrar de lleno al mundo del live entertainment, es decir, del entretenimiento en vivo.

Rodrigo Figueroa Reyes asegura que FiVe es la versión “live” de FiRe: espectáculos y shows musicales, deportivos, del mundo del arte, de la moda y, obviamente, para las marcas. La productora arrancó con el reciente show de Ricardo Arjona en Neuquén, con un lleno total de 15 mil personas. El sábado 14, ante 10 mil personas, se presentaron Los Fabulosos Cadillacs, también en Neuquén y el domingo 15 hicieron lo mismo en Bahía Blanca, provincia de Bs As. El cronograma de las producciones de FiVe continúa en diciembre con Daddy Yankee en Buenos Aires, Neuquén y Mendoza. Y luego con Joaquín Sabina en febrero del 2010, entre otros artistas.