Ingresa en EEUU y Latinoamérica. La ad network europea apunta a un mercado de 21 millones de usuarios agrupando los sitios web líderes del mercado hispano. StarMedia comercializará sus productos y servicios en la región, dialogamos con Marta Martínez, CEO de starMedia.

Más de 20 sitios hispanos de primer nivel y una audiencia de 21 millones de usuarios únicos mensuales en EEUU y Latinoamérica -que se suman a los 343 millones de usuarios a nivel mundial en 60 países- hacen de Orange Advertising Network una red de ventas de publicidad online que traspasa los límites de su Europa original para lanzar un atractivo portfolio de soluciones de marketing online para el mercado de estadounidense y latinoamericano.

Sinergias para expandir
“Estamos muy contentos de expandir Orange Advertising Network a las Américas –indica Luc Tran Thang, vicepresidente de publicidad de Orange-, tanto el mercado hispano de EEUU como el de Latinoamérica representan un potencial enorme en términos de crecimiento de publicidad interactiva”. Vale destacar que Orange es el proveedor de acceso a Internet de banda ancha más grande de Europa y Orange Advertising Network alcanza a un 55% de todos los usuarios de Internet en Europa. El portal starMedia por su parte, uno de los más populares y con mayor tráfico de la región hispano parlante,  también integrará la oferta de Orange Advertising Network comercializando los productos de la ad network en la región. “Nuestra experiencia en la gestión de cuentas, generación de reportes, capacidad de apuntar las campañas a un mercado específico y contenido de primer nivel crearán una oferta valiosa y eficaz para los anunciantes que decidan trasladar una porción mayor de su presupuesto de marketing a la web” señala Marta Martínez, CEO de starMedia.  

El diferencial de la transparencia
Orange Advertising Network rescata la transparencia como diferencial en el posicionamiento de su producto, ya que garantiza que los anunciantes tengan pleno control de los sitios en donde sus anuncios aparecen. “Nuestros anunciantes sabrán exactamente dónde se están publicando sus campañas, algo poco común en la oferta actual de la mayoría de las Ad Networks en los que se desconoce donde corre el anuncio, en nuestro caso el cliente tendrá acceso completo a esta información. Así, el anunciante no tendrá sorpresas cuando decida sobre su comunicación, en qué sitio y sobre qué segmento” indica Martínez.

Socios estratégicos y creativos
Los acuerdos exclusivos con portales de contenido Premium aseguran una adecuada segmentación de la audiencia. “Una buena segmentación es vital para cualquier anunciante y en el caso de Orange Advertising Network tendremos la posibilidad de ofrecer varias formas de segmentar audiencias. Desde sitios de nicho específicos, behavioral targeting, hasta clusters de audiencia por afinidad” agrega. La experiencia de Orange en la web,  permite que para ciertos proyectos especiales y puntuales, se permita también la incorporación de un enfoque creativo. “Por lo general, brindamos el medio para que los anunciantes coloquen sus avisos, pero al convertirnos en socios de nuestros clientes, nos permite aconsejarles en términos de estrategias online y hasta producir piezas de comunicación para casos muy específicos” afirma Martínez.

Ecosistema online
El portfolio que Orange Advertising Network ofrece a los anunciantes para llegar a sus audiencias incluye una variedad de herramientas. En el caso del “run-of-network”, el anunciante puede correr sus campañas en todos los sitios que componen la red. Orange Advertising Network permite pautar en un sitio en particular o también puede abrir sus banners en todos los sitios al mismo tiempo. “Gracias a esto, se consigue más reach. Todo dependerá de los objetivos del anunciante. Por el alcance y la cantidad de sitios exclusivos que tiene nuestra red, podemos agrupar audiencias por categorías, de diferentes sitios, y transformarlas en atractivas para los anunciantes que quieran apuntar a segmentos específicos. A esto llamamos categorías por afinidad: Mujeres, Entretenimiento-Juegos, Deportes, Noticias, Educación, entre otras”. En cuanto al Branded Entertainment, es otra solución que permite a los anunciantes armar soluciones a medida, totalmente customizadas, para anunciantes que necesiten crear ambientes o ecosistemas seguros para sus comunicaciones online, desde branding a promociones especiales, con contenido exclusivo.

Marketing simplificado
“Creemos que tenemos mucho para aportar a nuestros anunciantes, pero dentro de los beneficios claves, podemos contar con la experiencia internacional de Orange, el conocimiento de nuestra audiencia, un servicio de Account Management de primer nivel y una audiencia segmentada por sitios y categorías que simplifican la tarea de la gente de Marketing a la hora de elegir en qué medios pautar sus anuncios” destaca Martínez. Paralelamente, entre los nombres exclusivos de primer nivel que ofrecerán espacio publicitario en sus sitios web, Orange Advertising Network integrará Spil Games, líder mundial en juegos online y elmundo.es, el sitio web de uno de los periódicos más importantes de España, que cuenta con un público de más de 4,6 millones de usuarios en Latinoamérica y con un reciente lanzamiento de la versión para las Américas.