Al cierre del certamen BigIdeaChair, el Director General de Yahoo! Argentina analizó un año de grandes cambios para el buscador, que se extienden a un 2010 que promete varias novedades y un reposicionamiento del buscador.

El 2009 es un año particularmente movido para Yahoo!. Lejos de dejar de dar pelea a su competencia, anunció en julio pasado una alianza estratégica en el negocio de la búsquedas online junto a Microsoft a 10 años. Esto permite que Microsoft tenga acceso al buscador de Yahoo!, mientras que el buscador obtendrá dividendos importantes por los ingresos de todas las ventas de anuncios en su sitio durante los primeros cinco años del acuerdo. Mientras que Microsoft podrá promover su propio buscador, Bing en el portal de búsquedas de Yahoo! esta última podrá utilizar su tecnología y datos en otras áreas de su negocio. Culminando un segundo semestre favorable, el buscador decidió cerrar el año con el clásico festejo en que elige al ganador de la Big Idea Chair, que reconoce a las mejores campañas de comunicación de Argentina (agencia, anunciante y productora) que incluyeron Internet en su estrategia de medios. Finalmente, la campaña “Que vuelvan los lentos” de BBDO para Doritos, se convirtió en el primer caso de comunicación de Argentina en obtener el sillón violeta de Yahoo! En el marco del festejo, Infobrand dialogó con Alejandro Fishman, Director General de Yahoo! Argentina para hacer un balance del año y vislumbrar un 2009 que promete grandes novedades para el buscador.

¿Cómo cierra Yahoo! este año tan particular?
Desde un punto de vista concreto hubo un primer semestre que fue difícil, pero estamos viendo un segundo semestre muy bueno y vamos a terminar el año muy arriba. Esta celebración es un clásico de la industria y para nosotros es un placer haber posicionado esta fiesta, que ya es el sexto año que se hace, y la idea es compartirlo con la gente que trabajamos todo el año, anunciantes, periodistas, agencias y la gente de la empresa.

¿Cómo evaluás el panorama de la publicidad digital?
 A pesar de que fue un año extremadamente difícil para la publicidad y también para lo digital, la industria viene creciendo, en usuarios y anunciantes, que cada vez se animan más a probar, a apostar a Internet como un medio más de comunicación. Hoy tenemos el orgullo de entregar el preciado sillón violeta y tiene que ver con eso, lo digital tiene que ser parte de esa estrategia 360, entonces estamos en ese camino de posicionar a lo digital como parte de lo que los creativos, las agencias y los clientes utilizan todo el tiempo como medio de comunicación.

¿Ya están disponibles en Argentina las búsquedas en tiempo real que incluyen trackeo de tópicos en social media?
Todavía no aquí y no tengo detalles precisos para ampliar aún, pero tiene que ver un poco con la estrategia de Yahoo! de empezar a ser un poco más abierto, open source y trabajar en este nuevo concepto de dejar que el usuario personalice mucho más, la home page nueva es un fiel reflejo de eso, que todavía no llegó a la Argentina, arriba para finales de enero.

¿Le ves un peligro a la proliferación de contenido generado por usuarios?
Creo que las comunidades se auto regulan, siempre está la posibilidad que tiene el usuario de denunciar abusos. La comunidad está probado que cuida por sobre todo su supervivencia, más allá de que es abierta y uno puede poner lo que quiera, la misma comunidad hace que el mensaje y lo que la gente pone sea sano para el conjunto.

¿Cómo viene el 2010?
El año que viene vamos a tener un cronograma muy interesante de lanzamientos en todo lo que tiene que ver con media, noticias, finanzas, entretenimientos, cambios en search, Messenger y mail que algunos ya se están viendo, pero vienen aún más y la marca Yahoo! va a volver a estar en el top of mind.