La Rock & Pop está experimentando con El último Bondi, un programa conducido por Diego Ripoll y con el aval de Movistar. Redes sociales y blog a un toque del dial.

Hoy resulta difícil pensar los medios como compartimentos estancos. Los diarios son sitios, las webs ofician como agencias de noticias, la tele incorpora videos subidos por el público, la gráfica linkea con Internet y la radio no es ajena a esta ebullición digital. La radio siempre se caracterizó por estimular el diálogo y por generar cercanía con sus oyentes. En principio se rindió un culto a los llamados telefónicos de la gente y eso ya significó un gran paso. Pero ahora las posibilidades de interacción se potenciaron de manera exponencial. El teléfono sigue, pero se sumó el celular con los mensajes de texto y la catarata de mails que entran en vivo mientras se transmite. Pero la cosa siguió y llegaron las páginas de Facebook o los sitios de los programas.

Bondi multifuncional
De a poco muchos programas fueron conformando un espacio que trascendió notablemente al dial. Y en este contexto fue la Rock & Pop, del grupo CIE, la que decidió apostar fuerte al formato multiplataforma. Con este criterio nació El Ultimo Bondi , un programa que se emite de lunes a viernes de 23 a 24 horas, con la conducción de Diego Ripoll. En este caso, la interacción y la generación de una comunidad en torno al programa no fue una decisión de la producción o un devenir no planificado, sino que fue una definición estratégica fogoneada por el grupo CIE. “Este cambio implica la transformación de la radiofrecuencia a la radio digital” destacó Analía Tiévoli, a cargo de la gerencia comercial y de marketing de CIE, en la última edición de El Ojo de Iberoamérica. “Se generan contenidos integrados entre lo que propone el medio y lo que dice el oyente que a su vez es internauta, es radio en vivo, en la web, en el dial y en la red social, es una multiplataforma donde se oficia como moderador de contenidos” resaltó Tiévoli.

Alianza comunitaria
Pero esta acción también encontró el socio ideal a nivel de sponsoreo sumando la necesidad de Movistar de seguir alimentando su concepto de Comunidad. Raquel García Haymes, como gerente de publicidad de la marca, se sumó al debate generado en El Ojo. “Internet nació hace 14 años y hoy ya hay muchos decisores de compra nacidos bajo la era digital, es evidente que esto democratiza el discurso, ya no hay verdades absolutas que plantean las marcas, tampoco hay tantos líderes de opinión sino que el gran impulso de compra viene más que nada de los pares por eso es importante generar comunidades”. García Haymes también admitió: “estamos en un momento bisagra, hay que desarrollar un producto pero mañana puede ser otro, la propuesta de El Ultimo Bondi era ideal para desarrollar el concepto de comunidad”. José Ignacio Dotro, en su carácter de jefe de operaciones Interactive de CIE, también avaló el nacimiento de este programa: “pensamos desde cero que había que hacer un nuevo producto pero considerando tanto la radio como la web y conociendo esta situación había que encontrar a un conductor que pudiera manejar bien ambos lenguajes”. En verdad no es solo un programa de radio porque hay comunicación todo el día, ya hay más de tres mil fans en Facebook y se producen contenidos todo el tiempo.

Moderador tiempo completo
Y fue justamente Diego Ripoll, el “elegido” como conductor, quien tomó la posta y expresó cómo se siente al frente de El Ultimo Bondi. Ripoll admitió que así reunía sus dos pasiones: radio y tecnología. “Soy amante de la radio, crecí escuchando a Larrea y después seguí de cerca a Pergolini, a la negra Vernacci o a Lalo Mir, vi cómo la gente se metía en la conversación y hasta tenían el tupé de corregirlo a Victor Hugo (Morales). Incluso en mi experiencia con Fernando Peña percibía cómo la gente reaccionaba frente a sus criaturas generando debate y provocando reacciones. En esta etapa es como el paso de locutor a moderador y está bueno. Es una radio pero son 24 horas online. Es un Bondi con muchas paradas”. Con Twitter, con Blog, con Facebook y con Flickr generan un espacio multiplataforma que se expande cada vez más.
El cambio se viene dando también en la Metro, otra radio taquillera del grupo CIE y eso tiene una explicación. “Nuestro grupo objetivo, nuestros oyentes, son básicamente jóvenes no mayores a 35 o 40 años, así que este cambio teníamos que hacerlo, o nos reseteábamos o moríamos” sentenció Tiévoli, como gerente de marketing del grupo.