Ulises Valencia y Miguel Calderón relataron la experiencia de crear una agencia interactiva en un pueblito fuera del D.F. de México. Lograron la fama y los premios pero hoy necesitan reinventarse.

La sala del Hilton donde se realizó la última edición de El Ojo de Iberoamérica se colmó de jóvenes ávidos por escuchar la conferencia de los socios de Grupo W. Esto no es más que un indicio de lo que lograron: reconocimiento, premios y renombre. Pero justamente de eso se trató la charla que dieron Ulises Valencia y Miguel Calderón: de cómo alcanzar el éxito pero también sentir que las cosas pueden dejar de funcionar. La conferencia adoptó el título The Magical Mystery Click, un homenaje al antológico Magical Mystery Tour de los Beatles.

Diez años de magia
“Empezamos hace diez años, en 1999, en Saltillo,  a 89 Km. al suroeste de la ciudad de Monterrey, ni siquiera sabíamos qué queríamos vender, empezamos en la casa de mi papá y todo era frustrante, entraban dos mails a nuestras computadoras de escritorio porque entonces no teníamos laptops y eran SPAM, pero somos muy necios y esa es parte de nuestra fortaleza” reconoció Ulises Valencia.
Claro que ponerse a relatar una historia de una decena de años parece un tanto irreverente pero todo tiene una explicación. “Diez años en el mundo digital es una vida, en este tiempo empezamos solos, después fuimos 10, 30 y ahora somos 60 personas con una casa nueva” se explayó Miguel Calderón. “En 2008 logramos posicionarnos como la cuarta agencia más creativa digital del mundo” continuó. “Pero también con tantos premios y tantos viajes y paseos se nos olvidó trabajar” siguió admitiendo Calderón. Entretanto habían producido unos cuantos hits como el caso de Fermín para Axe . “Fue el espíritu de reinvindicar a aquel que no baja los brazos, logramos cuatro millones y medio de votos, un millón y medio de clicks e infinidad de repercusiones en los medios tradicionales” documentó Calderón. Fermín fue la séptima campaña más premiada en el mundo digital. Luego siguió otra campaña muy resonante como la que hicieron para One Club  donde armaron una competencia para promocionar el festival.

Pecado digital
Después se envalentonaron y siguieron complejizando su trabajo con producciones casi de corte cinematográfico como lo que hicieron para Rexona con Detective Stripes  , una superproducción que simulaba la atmósfera de una serie policial estadounidense con mucho lookeo setentoso/ochentoso. “Pero ese fue justamente nuestro principal pecado, usar una fórmula porque resulta exitosa y repetirla, eso en el mundo digital es un pecado” admitieron los socios de Grupo W. También dijeron que no fue un proceso fácil: “es terrible porque con esa pieza habíamos apostado mucho pero nos dimos cuenta que lo que estaba pegando en lo digital eran cosas mucho más simples”.

Mirar alrededor
Entonces hasta se permitieron bucear en los trabajos de otros y descubrieron la magistral idea de Burger King cuando se jugó a plantear su acción Sacrifice. Eso implicaba “matar a los contactos del Facebook a cambio de ganar un whopper” logrando el reconocimiento de los grandes medios especializados como TechCrunch  .También obviamente no dejaron de prestarle atención a la multipremiada y comentada campaña de Obama, el presidente 2.0. No hacían falta grandes superproducciones sino un buen uso de las redes sociales y buenas ideas. “Hace un año recogíamos premios y este año empezamos con golpes en la cara, fue el gran pecado del 2008, dejamos de aprender, no podíamos decir que estaba todo bien” reconoció Valencia.

Renacimiento posible
Y así llegó “La Reinvención”. Calderón reflejó el espíritu: “estábamos tristes, pero volvimos a empezar, casi hasta pensamos en cambiarnos el nombre pero no fue necesario”. Y el cambio llegó y en parte así nació la nueva casa con aire de spa que ocupan siempre en Saltillo, la localidad mexicana que los vio nacer y que hoy gana fama por tener una de las agencias digitales más reconocidas del mundo. Pero así como ellos mismos se dieron cuenta que tenían que aprender también asumieron que era necesario capacitar. “Así nació la Primera Escuela de Creatividad Digital”, es un proyecto gratuito donde se forman los jóvenes que concursan para formarse en estas nuevas herramientas. También se rodearon de profesionales de distintas disciplinas e hicieron toda una reingeniería de la agencia. “No era fácil convencer a creativos de otras ciudades grandes, como San Pablo que vinieran a instalarse a Saltillo”. Pero confían en seguir sumando talentos. “Estamos en un esfuerzo por contagiar y decir somos felices, y como consecuencia llegarán los premios y el dinero pero no se puede cambiar el orden” concluyeron los eximios creativos de la agencia que sigue liderando en las grandes ligas del mundo digital.