La agencia de medios tutelada por Leandro Zanoni y Sebastián Almada, apunta a un nuevo concepto de lo masivo. Con pautas en medios digitales alternativos captan a un público trendy apetecible para las marcas.

TercerClick, se especializa en pautar publicidad de marcas en nuevos medios e incorporar piezas publicitarias con innovadores formatos no tradicionales. Acaba de llevar a cabo la estrategia online de la campaña publicitaria para Argentina, México, Colombia y Venezuela de Los Premios MTV 2009 que  incluyó la publicación de un video-banner interactivo en diez blogs locales de alto tráfico, desde donde los usuarios pudieron ver el comercial de Los Premios MTV 2009 protagonizado por Residente (Calle 13) y la cantante Nelly Furtado. A su vez, se pautaron banners de la campaña en Facebook, MSN Messenger y en la red de contenidos de Google. Adicionalmente, llevaron a cabo la campaña online de la comedia romántica "Ciega a Citas" y la pata digital de Retro Snacks, la campaña de PepsiCo/BBDO.

El rastro del mouse
Infobrand dialogó con Leandro Zanoni,  uno de los directores de TercerClick y autor de eblog.com.ar, para profundizar la tendencia de marcas y productoras de recurrir a campañas online que utilizan los nuevos medios para llegar más eficientemente a audiencias específicas.

¿Cómo se maneja un producto desde el online con objetivo promocional?
Para determinados productos es un medio inmejorable y que complementa perfecto al off, porque tiene la viralidad que te da la web y las redes sociales, que funcionan perfectos para apuntar a ciertos públicos como lo que hicimos con MTV y Ciegas a Citas. Muchísima gente en éste caso último se enteró por la web, por el grupo en Facebook o por banners en los blogs del estreno de la tira. Nuestro producto principal, que le llamamos “sembrado” es diseminar un mensaje,  marca o producto en la mayoría de las plataformas posibles en términos de blogs, sitios y social media. La premisa es llegar a la mayoría de personas posibles en múltiples lados, dado que muchas veces estas audiencias no visitan sitios web tradicionales como Clarin o La Nación online, sin embargo están todo el día online, hay que aprender a seguirles el rastro.

¿Cómo logran no ser percibidos como alguien que interrumpe sobre todo pensando en el público que captan que es poco propenso a la publicidad?
Se puede ver en los ejemplos de las últimas campañas que hicimos. Hay diferencias y similitudes en ambas estrategias aunque en algún punto fueron muy parecidas. En el caso de MTV fue con bastante anterioridad y más extendida, hubo mucho hincapié en Google, no hubo Facebook, y hubo mucho video banners para el usuario de los blogs, que nosotros pensamos que no es alguien propenso a recibir publicidad, por eso lo que hacemos es darle un mensaje de ciertas marcas/productos acorde al blog que está leyendo, si está viendo un blog deportivo no le ponemos un banner de la película de Campanella por ejemplo, lo que hicimos fue elegir blogs de música, espectáculos y temáticas relacionadas, o bien que hayan hablado de MTV o los premios. Ese público no va a ver con malos ojos el banner de Calle 13.

¿La publicidad en blogs es un punto complejo?
Venimos hace dos años trabajando con blogs y desarrollamos un vínculo muy estrecho, nos conocen y confían en nosotros. Mucho de esto –detectar los blogs correctos para cada estrategia- es hacer el vínculo y detectar las audiencias que convocan, para hacer más efectiva la promoción. Ellos confían en nosotros y nosotros en ellos. La elección  también tiene mucho de nuestra propia experiencia porque también somos usuarios y además yo soy blogger. Nos ponemos en usuarios exigentes y pensamos en aquellas cosas que no nos gustaría que nos hagan a nosotros.

Mucho se habla de Twitter ¿qué valor concreto le ves como estrategia?
Si bien tiene un crecimiento sostenido, las marcas encuentran en Twitter un posicionamiento más vanguardista, porque es asociarse con algo nuevo, la gente en general no lo conoce ni sabe lo que quiere decir, sin embargo, es como un guiño para los que están ahí, que en su mayoría saben usarlo y sí pueden viralizar y superinfluenciar en las plataformas de social media más conocidas. Entonces, la marca que lo usa le está hablando en su mismo idioma, lo está acompañando a medida que el usuario suma experiencia en algo relativamente nuevo. Es posicionamiento frente a la competencia que quizás no está todavía ahí, esa marca está atenta, despierta y en acción.  Eso el usuario lo ve, más que resultados a niveles masivos, le da ese posicionamiento de vanguardia.