La marca de Pernod Ricard realiza fiestas para honrar la cultura british y esta vez en compañía de la marca de indumentaria Ay Not Dead. Creatividad, provocación y arte unidas para generar una londonight porteña.

“Beefeater te acerca el espíritu de Londres a Buenos Aires con sus Beefeaters LondoNights parties” dice la invitación. Es que el Dry Gin muy identificado con Londres, su ciudad de origen, decidió londonizar Buenos Aires con la llegada de la primera fiesta Beefeater LondoNights. “Unidas desde hace más de 180 años, Beefeater y Londres comparten tanto la tradición como su apuesta por la provocación, el arte y el talento creativo y, con la idea de dar vida a este espíritu londinense” aclaran los organizadores. A esto se le sumó el cobranding con la marca de indumentaria Ay Not Dead  . Y Noel y Diego Romero, de la marca Ay Not Dead, dieron su visión. “Para el diseño de la colección Beefeater Ay Not Dead nos inspiramos en una de las principales influencias de nuestra marca, el punk y el post punk. Lo resignificamos al estilo Ay Not Dead y construimos la colección generando el universo  Beefeater /Ay Not Dead. Beefeater y Ay Not Dead comparten un imaginario en común bastante grande, Londres, punk, post punk y también están continuamente proponiendo nuevas formas de comunicar, como a través de esta colaboración entre ambas marcas.” Incluso se puede ver una crónica de las reuniones a través del post de una fanática.

Y para conocer más detalles de esta iniciativa y sobre la marca Beefeater desde Infobrand, nos contactamos con Cecilia Cabral, Brand Manager de Beefeater.

¿Cuánto hace que la marca Beefeater está en Argentina?
La marca Beefeater esta hace largo tiempo en nuestro pais, más de dos decadas; antes de la mano de Allied Domecq y luego con Pernod Ricard tras la adquisición.

¿Siempre se manejó con acciones que tienen que ver con lo inglés, y particularmente lo londinense?
Sí, porque Beefeater es desde 1820, el único London Dry Gin que representa de manera única y excepcional esa ciudad con la que comparten tanto la tradición como su apuesta por la innovación, la provocación, el arte y el talento creativo. Beefeater da vida al excitante e inspiracional espiritu de Londres, y trata de acercar esta experiencia a los consumidores a través de diversas propuestas.

¿Es una estrategia a nivel mundial o bien es algo particular para este mercado?
Esta estrategia es global. En mercados como España por ejemplo, donde hay alto consumo de Gin y Beefeater es líder, se han implementado acciones por las cuales se replicaron eventos tipicamente ingleses en este país. La London Fashion Week, el London Derby, y el London Punk event se realizaron en pleno Madrid, el Candem Market se armo en una plaza de esa ciudad, todas las acciones con muchisimo exito y aceptacion entre consumidores y amplias repercusiones en la prensa.
 
¿Que particularidades tiene el mercado argentino con respecto al consumo de gin?
El mercado muestra crecimientos conservadores. Beefaeter tiene un 40,5% de ese mercado (Fuente AC NIelsen Scan Track Junio 09). Podria decirse que en Argentina el gin es un consumo muy tradicional, casi de fanáticos. Con estas acciones de Beefeater intentamos volver Trendy y poner de moda el consumo de Gin un spirit muy noble y aceptado.
 
¿Por qué eligieron a la marca Aynotdead para realizar esta acción conjunta?
Los valores de la marca Beefeater son tanto la tradicion, como la originalitdad y vitalidad. Su personalidad es no convencional, cosmopolita, genuina y creativa. Para dar vida a estos valores Beefeater busca asociarse a ciertas expresiones como la moda, que tambien le permiten mostrar su costado mas punk. La marca Ay Not Dead coincide con muchos de estos valores y las plataformas de ambas marcas son muy similares. Ambas tienen sus raices y se inspiran en Londres para crear y mantenerse vigentes y originales. Por esto se seleccionó esta marca con la que se cerró un amplio acuerdo que comprende acciones conjuntas como el desarrollo de la linea Beefeater by AYND, la presencia de Beefeater en todos los eventos de moda como la apertura del BAF,  presencia en las sucursales, desfiles en los eventos LondoNights y muchas mas.

¿Qué resultados obtuvieron de la primera acciòn y cómo sigue el calendario de eventos?
Los resultados han sido muy positivos, los consumidores fanaticos de Beefeater se vieron sorprendidos por esta accion de la marca que hace un tiempo no dirigía al mercado argentino. Otros, se vieron sorprendidos también por este excelente gin y su versatilidad para preparar tragos variados, como así también por lo novedoso de la propuesta de "Londonizarte" junto a Beefeater. Hemos tenido gran concurrencia al primer evento, repercusiones en prensa, e incrementamos el consumo de Beefeater en los bares asociados. El primer evento fue el 23 de Septiembre en GODOY; se siguió el 15 de octubre en Puerta 1, Belgrano y luego tendremos dos eventos más durante noviembre y diciembre. Paralelamente apoyaremos la apertura de las nuevas sucursales de Aynotdead en Palermo durante noviembre.