Alto impacto buscó tener una campaña de Fisher para el medicamento de venta libre hecho a base de nicotina terapéutica que actúa sobre el síndrome de abstinencia de quienes buscan dejar el cigarrillo.

Durante los meses de julio, agosto y septiembre, la marca generó varios mensajes promoviendo el dejar de fumar, con los cuales llegó a los principales barrios de la ciudad. La actividad se valió de los denominados “human billboards”, es decir personas con carteles sobre sus hombros (como los viejos hombres sandwich), que en este caso transitaron por los centros neurálgicos de la ciudad llevando los mensajes. Se trató de una acción de branding donde el objetivo era dar a conocer la marca. La acción realizada en la vía pública consistía en promotores vestidos en forma casual que caminaban por las veredas y plazas con carteles que se veían sobre sus hombros sostenidos por un arnés. Así se buscó lograr un impacto mayor por la originalidad del medio.

Arenga callejera
La acción de comunicación que Fischer realizó para el producto del laboratorio GlaxoSmithKline le propuso a los fumadores que abandonaran este hábito, desde la propia complicidad con ellos. De manera tal que los mensajes de la campaña se basaron en pensamientos que son características de las personas fumadoras respecto a la posibilidad de “dejar de fumar”. Por ejemplo, un cartel decía “Pensé que no iba a poder dejar de fumar nunca”, y del otro lado se encontraba la información del producto. Los carteles se hicieron presentes fundamentalmente en el microcentro porteño: estuvieron en la calle Florida, el Obelisco, Plaza de Mayo, avenida Sante Fe, y también en los barrios de Belgrano, Flores y Caballito, entre otros. El plan de medios de NiQuitin en tanto, corre en forma separada a estas campañas. Hace cerca de un año, el producto se lanzó en distintos medios masivos: televisión abierta y por cable, revistas, vía pública y PDV.

Chau pucho
La campaña con human billboards en tanto, se propuso posicionar a la marca y seguir construyendo también la categoría de Cesación Tabáquica, que todavía es muy nueva en Argentina (aunque ahora justamente han aparecido varios productos y campañas nuevas en torno a esta categoría, que posiblemente operen en el mismo sentido de fortalecer el segmento e impulsar su crecimiento como el cigarillo electrónico Oxigen). En Fischer entienden que la acción fue una forma impactante de llegar a la población fumadora, contactándola de forma directa, generando conciencia y alta recordación de la marca. Mientras que actualmente los responsables están analizando los resultados que esta campaña generó hasta acá, Niquitin sigue apuntando a posicionarse como un producto que “ayuda a dejar de fumar” y su desafío es seguir creciendo en conjunto con la categoría.