El nuevo servicio Mucha Ropa y Pocas Perchas brinda el alquiler como opción para lucir las prendas más exclusivas para ocasiones especiales. Costos reducidos y looks renovables para los tiempos que corren.

Situación típicamente femenina: una fiesta, un cóctel, un casamiento, cena o evento importante y encontrar en el placard qué ponerse. ¿Gastar? Imposible ¿cuántas veces lo voy a usar? ¿cómo adquirir una prenda de diseñador a un costo accesible? Estas fueron las preguntas que Paula Mitchelstein se hizo el verano pasado, tras dejar su cargo de gerente de marketing de una firma para buscar un nicho dentro del universo femenino para emprender un camino propio lanzando Mucha Ropa y Pocas Perchas  . “Hice una investigación de mercado entre mujeres de distintas edades para ver si el concepto pegaba, es decir, alquilar -ponerse algo que está usado por más que esté absolutamente impecable- y qué diseñadores eran los que las mujeres querían tener y no les daba para adquirir una prenda. Tuve muy buena respuesta y con eso empecé a armar un plan de negocios” aclara Mitchelstein. Se asoció con una amiga que vive en EEUU y en agosto pasado abrió la tienda. “El primer mes que pensamos que sería de difusión alquilamos igual y ya tenemos muchas reservas para el mes que viene o sea que el concepto funcionó tal como pensábamos” señala.

SOS Trendy
Otro insight importante para arrancar con el emprendimiento fue monitorear lo que pasaba afuera. “Encontré que se hace en EEUU, Londres y Australia. Y en New York lo podés ver reflejado en programas como Sex and the City, donde las protagonistas alquilan las carteras de diseñador; las mujeres necesitamos estar a la moda a cualquier precio” apunta. Desde un punto de vista cultural y generacional se planteó el desafío de ver si el target respondía al concepto de “alquiler” de prendas. “Nosotros compramos todo nuevo y lo vamos renovando por temporada. La verdad es que lo que alquilamos vuelve impecable. Las mujeres más jóvenes aceptaron de inmediato y las más grandes tenían cierto reparo en alquilar pero cuando fueron al local, se entusiasmaron con la propuesta y cambiaron su opinión. Destaco que no son prendas hechas a medida, si bien se adaptan bastante a los cuerpos y talles” agrega. En cuanto a las condiciones de alquiler, las prendas se eligen, se alquilan por el período deseado, se firma la garantía correspondiente y luego se entrega o lo pueden pasar a buscar. “La premisa es cuidarlo como si fuera propio y devolverlo en el plazo establecido” señala Mitchelstein.

Con sello de diseñador
Todos los productos de Mucha Ropa y Pocas Perchas son genuinas prendas de diseñadores y accesorios originales, cada prenda u objeto pasa por un exhaustivo control de calidad antes de ser ofrecido en alquiler. “Hay un mix de productos: ahí vas a encontrar la ropa que vos normalmente te comprás por temporada para salir o estar más canchera, tipo top, algo para arriba, o una pollera y también tenés prendas más importantes para fiestas y casamientos, tratamos de que sea un poco más amplio” indica Mitchelstein. Adicionalmente ofrecen servicios complementarios en asesoramiento en imagen, make up, styling y todo lo necesario para completar el look. A nivel local se encuentran prendas de diseñadores como Benito Fernández, Trosman, Jazmín Chebar  e internacionalmente de Marc Jacobs, Max Mara, Ralph Lauren, entre otros. “Es significativo destacar que la gente localmente busca el diseñador más allá de la prenda y de afuera, el diseño mucho más allá de la marca” concluye.