La desarrolladora de contenidos lanzó un programa para el prime time de El Trece, con fuerte componente Mobile. Hoy es tu día pone a prueba un sistema que acentúa la interactividad y la convergencia mediática.

El nuevo formato televisivo y de negocios combina un gran show televisivo con interactividad, juegos, publicidad y emociones. Se emite los domingos, con la conducción de Horacio Cabak y Luli Fernández, y ofrece 1 millón de pesos en premios (entre viajes, efectivo y sorpresas), además de cumplir los sueños de los televidentes. “De lunes a sábado, la gente puede llamar desde su celular y participar en juegos para ganar plata y para tener la posibilidad de ir al canal a seguir concursando y obtener más premios. También a través de Internet, en la página del canal, pueden participar de otras propuestas para ser elegidos para realizar sus sueños. Son juegos de preguntas y respuestas y se van acumulando puntos”, explica Alejandro Sas, presidente de Buongiorno Argentina.
                                 
Escenario ideal
El ciclo de 10 programas es el primer ejemplo concreto de innovación que desarrolla en Argentina Buongiorno. Nuestro país es el primero donde la compañía internacional desembarca con esta iniciativa y esto tiene que ver con varios factores: su buena relación con los medios locales, el reconocimiento que el mercado televisivo local tiene a nivel global, el costo más barato de hacer el ciclo en el país y el haber podido reunir acá al equipo para el proyecto.
Sas a su vez nos detalla el enfoque. “Lo más innovador en tanto, es que una empresa como nosotros, de mobile, invierta ahora en un programa televisivo de estas características. Nosotros somos el principal inversor del programa y contratamos a la productora New Sock. El canal pone el aire, el estudio y la parte técnica. Nosotros buscamos la publicidad junto al canal (como anunciantes están Grupo Marquez, Congo que es alimento para mascotas, Despegar.com y Unilever con alguna de sus marcas). El cambio es que no se trata de un contenido artístico que incluye un juego, sino de la empresa de juegos que desarrolla todo el programa”.

Entretenimiento monetizable
“Los medios están cambiando, hay que innovar y por eso nosotros pensamos en apostar muy fuerte a un formato de entretenimiento televisivo nuevo en el Prime Time, que tiene mucha participación del público.” Además de a éste, el proyecto involucra a las cuatro compañías celulares locales grandes y a las tres principales de Uruguay (el programa sale también por Canal 10 de este país). En total, llega a 40 millones de usuarios de teléfonos celulares a un lado y otro de la orilla.
Un aspecto fundamental y novedoso del programa en tanto, es que genera una forma disruptiva de monetización para la televisión tradicional. Por este punto pasa la convergencia en la cual hace hincapié el nuevo desarrollo. “La convergencia en este caso tiene que ver con el modelo de negocio”, señala Sas.
“Se trata de la posibilidad de producir ingresos por los mensajes de texto que se generen y repartirlos entre todas las empresas involucradas. Las expectativas son altas. Ya es un buen indicio que al canal le haya interesado el proyecto. Ahora tenemos que superar el rating promedio que marcaba el programa que había antes en este segmento que era MDQ, con 12 puntos.” Y mientras tanto, Buongiorno ya tiene planes para presentar el nuevo formato en una feria comercial en Cannes y sigue trabajando en nuevas ideas para el plano local y para el exterior. “Un caso de éxito es muy fácil replicarlo después.”