El CEO del grupo, David Jones, protagonizó un Rally Digital seguido por millones en la web. La responsabilidad ya es núcleo estratégico del negocio. El caso del “One Young World” y la campaña “Climate Justice”.

“Hacer el bien es lo que hace que un negocio sea genial”: ese fue el nombre de la presentación con la que David Jones, CEO internacional de Havas y Euro RSCG inició la emisión del primer Rally Digital de una red de agencias de comunicaciones mundial, transmitido en vivo desde la Cumbre Económica Mundial de Jóvenes Líderes en Dalian, China y seguido por millones de internautas vía web y Twitter.  Jones no sólo ha pasado la mayor parte de su carrera haciendo crecer su agencia Euro RSCG, sino que también dedica mucho de su tiempo y recursos en los programas de Responsabilidad Social Corporativa. “Espero que este Rally Digital sirva para atraer a  personas de todas partes del mundo y explicar cómo no solamente es bueno para la empresa sino también para nosotros mismos el ser socialmente responsables y estar al tanto de los desafíos que enfrentamos a diario” remarcó.

Nuevo horizonte
Jones afirmó que si bien la crisis no terminó, algo es seguro: “nada nunca va a volver a ser igual -insistió en varias oportunidades- la buena noticia es que la RSE será el punto de partida para la recuperación”. Según señaló, antes que la crisis comenzara el 86 % de los consumidores creían que una compañía debía aportar “algo más” a la comunidad aparte de la rentabilidad; y el 80 % manifestó su responsabilidad de censurar las compañías poco éticas evitando sus productos. “Ese número es ahora más cercano al 100 %, lo que implica que la responsabilidad social no es solamente algo que ayuda a nuestro planeta y a la gente, sino que es obligatorio para tener éxito en la empresa” subrayó.

Transparencia digital
También se encargó de dejar claro que el push del fenómeno digital y las social media empuja cada vez más al consumidor a demandar a las empresas políticas sustentables y a castigar a quienes no las cumplan. “Desde ese lugar hablo de RSE, no hablo de realizar acciones verdes aisladas sino que poco a poco incorporarlo con un rol genuino dentro de las compañías, la RSE se convertirá en el corazón de las estrategias y hoy por hoy nos ayuda a salir de la crisis” indicó.

Juventud colaborativa
Entre las estrategias de RSE que Jones comentó se encuentran el foro mundial “One Young World” creado para personas de hasta 25 años de edad y que se llevará a cabo en Londres el próximo mes de febrero. “Las claves de éste proyecto son el open source y la creación colaborativa. Se trata de alrededor de 1500 cerebros creativos de todo el mundo que en forma colaborativa definirán los temas que más preocupan a esta generación, desde dónde seguramente saldrán los líderes del mañana” en ese marco, líderes pacifistas como Bob Geldof, Desmond Tutu, Kofi Annan, el profesor Nick Haysom y Oscar Morales -creador del multitudinario grupo Facebook "Un millón de voces contra las FARC "que organizó y convocó a la multitudinaria movilización mundial contra las FARC del 4 de Febrero de 2008- serán de la partida.

Llegó la hora
La oportunidad también fue propicia para presentar en sociedad “The Campaign for Climate Justice” en la que Jones se unió a  Kofi Annan y Bob Geldof con el objetivo de generar conciencia y presión a los líderes políticos que debatirán el futuro climático del planeta en la Cumbre de Copenhague, el próximo diciembre. El lema de la campaña es “Tick Tick Tick” (el reloj corre) e ingresando   en se colabora con la causa de dos maneras: descargando el music track de la campaña y subiendo la propia versión del “Tick” . Para los anunciantes la opción es subir el logo de la campaña en cualquiera de sus comunicaciones, absolutamente gratis.