El sistema online de radio on demand Cyloop se unió a MSN creando una experiencia personalizada de contenido multimedia. Charlamos con Victor Kong ,VPE de la firma, para ampliar las ventajas para los anunciantes

El nicho digital va transformando lentamente el mapa de la industria musical. La búsqueda de nuevos canales se traduce en innovaciones tales como Cyloop.com  , un sistema online de radio on demand que brinda servicios de música a través de alianzas con corporaciones globales de medios, tales como en este caso con el portal MSN de Microsoft.  “Para anunciantes son una de las mejores alternativas en cuanto a que poseen el mayor alcance para asociar marcas con música en el entorno digital, de manera segura, controlada en cuanto al contenido, legal, y dentro del entorno de un portal líder como es MSN” indica el VPE de la firma, Victor Kong. Creada por tres argentinos, la plataforma -con cinco millones de usuarios a nivel global- cuenta con un innovador sistema de inteligencia artificial que permite a los usuarios crear una experiencia personalizada de contenido multimedia -videos y música de sus artistas preferidos- con un nutrido catálogo musical. Debido al acuerdo que Cyloop posee con Sony BMG, Warner y EMI, los usuarios pueden escuchar y armar sus propios listados de canciones, tanto de artistas populares como de artistas independientes, y seguir todas las novedades de sus músicos favoritos de una manera personalizada. Infobrand conversó en exclusiva con Kong profundizando las ventajas del producto para los anunciantes.

¿En dónde reside la novedad de Cyloop?
Es un producto novedoso a mis ojos, que vengo de la industria de la música y los medios luego de trabajar en MTV y MySpace. Lo que tiene de bueno para las marcas es la combinación del reach (alcance) que tiene MSN, que con Messenger, Hotmail y MSN como portal tiene por ejemplo en Argentina un reach del 90%. Toda persona que prende la computadora tiene encendido automático del Messenger. Junto con el reach la posibilidad de hacer targeting, por sexo, edad, por país y también por gusto musical.

¿Qué posibilidades ofrece al usuario?
Da la posibilidad de escuchar música on demand. Por otro lado, podés poner el nombre del artista que te guste y te va a sugerir canciones, algunos de ese artista y otros de otro. El sistema cuenta con un circuito de recomendación que sabe qué canciones son parecidas al artista que te gusta, tu edad –porque lo dejaste en el registro- desde qué país accedés, hábitos y todo lo usa en forma inteligente cruzándolo para recomendarte música que te pueda gustar, a esto lo llamamos radio personalizada y que sepamos, no hay nada parecido en el país hasta el momento. Por otro lado tiene una parte social muy importante: podés estar “siguiendo” amigos y saber quiénes escucharon qué cosa, qué playlists, qué radios crearon y guiarte para elegir tu propia música.

¿Qué beneficios trae la alianza con MSN?
Gracias a la alianza accedemos a toda la base de usuarios de Microsoft, por lo cual el tráfico es enorme. La alianza incluye Canadá y América Latina, incluyendo Brasil. Hace dos meses que cerramos el acuerdo en el país y la semana pasada lo integramos con el Live ID, es decir, con la misma clave que se utiliza para ingresar a él se puede ingresas a Cyloop, esa fue la primera integración que hicimos. Una integración que va a ser muy interesante para los anunciantes es fusionarla con el Messenger, en él vamos a tener un tab de radio para compartir con el resto por ejemplo una radio personalizada que hayas creado con Cyloop.

¿Formatos para anunciantes?
Para anunciantes contamos con  cuatro tipos de productos, desde banners tradicionales, rich media, sponsorización -podrán auspiciar eventos, contenido original, radios creadas por marcas- y aplicaciones para redes sociales, por ejemplo ya tenemos una funcionando para Twitter.