Ponete la roja, la acción creada por DDB Argentina para Puma, fue elegida como el Lápiz de Oro de Marketing Directo correspondiente al Primer Semestre de 2009.

DDB desarrolló esta campaña para introducir la nueva camiseta oficial de independiente diseñada por Puma, una marca nueva para el club y sus hinchas. La acción se basó en construir el momento de bautismo de la nueva camiseta en un hecho único con una consigna que lo involucrara de manera protagónica. La idea se basó en darle a los hinchas, los verdaderos protagonistas del club, la oportunidad de vivir la mayor experiencia de su vida. La propuesta fue: “Hagamos un pacto: ustedes se ponen la roja… y el Diablo los deja entrar al Infierno”. Una vez presentada la nueva camiseta se comunicó que cada una de ellas venia con un código único que convertiría a cada fan en Hincha Oficial, abriéndole la puerta a vivencias únicas. El código único en cada camiseta le daba a los hinchas el motivo para comprar la camiseta oficial en lugar de la falsificada. El jurado organizado por Editorial Dossier se reunió ayer en el auditorio de Modena, y además del Lápiz de Oro se entregó un Plata para la acción “El Mailing más difícil del mundo” de FiberTel, desarrollada por Di Paola & Asoc., y un Bronce para el Programa LightTeam de Philips, a cargo de Rapp.