La última campaña creada por Santo sigue con el mensaje de relajarse y disfrutar. Aún con la contracción del consumo siempre hay tiempo para seguir impulsando el consumo dicen desde la marca.

Los comerciales se van a ver en Argentina, Chile y Uruguay. Dan paso dentro de la comunicación de Coca Light a una nueva plataforma, que llega por cierto muy avalada por  el éxito que tuvieron las recordadas campañas anteriores de la gaseosa “Aplausos”, “Levante la mano”, “Galería” y “Si usted quiere”. A través de su publicidad, Coca Light ha conseguido “alcanzar una importante identificación con el estilo de vida de nuestros consumidores”, asegura Margarita Quinn. Gerente de Coca-Cola Light  Y, para profundizar sobre el contexto en el que se desarrolla esta nueva campaña, Margarita Quinn dialogó con Infobrand.

¿El nuevo concepto fue creado por Santo o surgió de la marca? ¿A qué responde?

Es la evolución de la anterior plataforma “La vida es como te la tomás”. La campaña “Necesitamos”, que inaugura la plataforma “Vivir más liviano”, y resulta de un trabajo conjunto, invita a la conexión con uno mismo, a la vuelta a lo que sabemos que nos hace bien, a la ruptura con los prejuicios y miradas ajenas. Representa un paso más allá y propone un compromiso personal con el disfrute. Se trata de una evolución hacia la emoción y el intimismo que coloca a la marca en un lugar más genuino respecto de la comunicación hacia su público. Las campañas y comunicaciones de Coca-Cola light están siempre orientadas a acompañar tendencias, a ofrecer una opción única y a hacer crecer el valor de la marca y su personalidad.

¿Que está experimentando el consumidor de Coca Light en este momento de crisis?

Vivimos la coyuntura actual como una oportunidad de innovación y puesta a prueba de la creatividad para mantener la accesibilidad y calidad de nuestros productos, sin olvidar el desarrollo de nuevas opciones que amplíen las posibilidades de elección al consumidor. Tanto en tiempos de contracción como en los económicamente estables,
Coca-Cola Light busca inspirar a los consumidores para sentirse mejor, para desplegar la autenticidad y el entusiasmo que cada uno lleva dentro. “Necesitamos”, dentro de la nueva plataforma “Vivir más liviano” propone un código más intimista aún para tomarse la vida de manera más relajada.

¿En qué consiste exactamente la campaña?

“Críticos” y “Burbujas” son los dos comerciales que inauguran la serie de cinco piezas que se emitirán por televisión como parte de la campaña. Todas tienen una duración de 30 segundos y apelan al humor y a la emoción, en torno a las sonrisas, abrazos y poesía que necesitamos en los tiempos que corren. La campaña se extiende a radio, gráfica y vía pública.

¿Se dan algunas variantes dentro de la campaña en los distintos países a los que llega?

Va a tener adaptaciones locales según las particularidades de cada uno de los países donde se implemente.

¿Qué objetivos tiene la marca en nuestro país para lo que resta del año y cómo contribuye la última campaña?

Lo más importante de esta nueva campaña es reforzar la inspiración de nuestros consumidores para accionar en la búsqueda del disfrute personal. Más allá de los objetivos comerciales de Coca-Cola light, la plataforma de lanzamiento de “Vivir más liviano” se propone seguir construyendo identificación con el estilo de vida de nuestros consumidores con frescura y espontaneidad.