Como parte de su desembarco en Buenos Aires, la marca cordobesa desplegó una impactante instalación artística con icónicas imágenes de Coca Sarli en Plaza Naciones Unidas. La diva inspiró un branding de innovación e impacto.

Caía la tarde cuando Isabel “Coca” Sarli se acercó a la Plaza Naciones Unidas y emocionada vio las 1882 imágenes de tamaño natural erigidas en su nombre. “Me parece magnifica la idea, nunca imaginé que iba a ser tan grande. Cuando me enteré de la idea me encantó, siento que esta muestra es un gesto de cariño hacia mí y un reconocimiento a mi trayectoria” aclaró Sarli. Las figuras evocan los años dorados de la diva popular e interactúa fuertemente con la “Floralis genérica” en lo que es parte de la estrategia de comunicación creada por Madre y que Fernet 1882 eligió para desembarcar en Buenos Aires.  Además, la instalación artística homenajea a la Isabel en el mes del 74 aniversario de su nacimiento.

Ritual argento
El Fernet se identifica inmediatamente con un estilo argentino –más precisamente cordobés- de tomarlo. “Intentamos celebrar la ceremonia de tomar Fernet que implica el rodearse de amigos y divertirse. Como cordobeses que somos queremos llevar esa esencia al resto del país -indicó José Porta, Presidente de Porta Hnos.- el producto fue lanzado en nuestras tierras hace dos años, testeado  y ahora quisimos llegar con todo a Buenos Aires, lo que significa un verdadero hito para nosotros. Ahora vamos por más, el ancho de banda del producto es muy amplio y queremos llegar a todos lados, porque todos nos toman”.

Diva popular y nacional
El contexto de la famosa “Plaza de la Flor” –agua y flores- constituye un marco ideal para el homenaje ya que recuerda gran parte de las películas de la “Coca”. Unas 1882 icónicas imágenes autoadhesivas de vinilo se instalaron sobre el terreno y dentro del lago, inundando el lugar con la sensualidad y la generosa silueta de la actriz. “Pensamos que el ritual clásico de “Fernet con coca” necesitaba identificarse con una imagen igual de argentina y popular, nada mejor entonces que jugar con la denominación y un ícono nacional como Isabel Sarli. Se trata además de algo fantaseoso para el imaginario local, de manera que nos pareció ideal para generar el impacto con el que Fernet 1882 quería llegar a Buenos Aires” comentaron Sebastián Visco y Nicolás Suárez, parte del equipo creativo de Madre.

Branding disruptivo
El uso de instalaciones artísticas es parte de la estrategia de la marca, que lleva tres años de trabajo con Madre basado en la audacia. “Es interesante trabajar con ellos porque tienen cero riesgo a la hora de hacer marketing no tradicional, forma parte de una personalidad audaz que ya es sello de la marca, innovación e impacto” apuntaron los creativos. En este sentido, la acción en Buenos Aires es la continuación de dos instalaciones anteriores: “1882” Delfines en La Cañada de Córdoba y los “1882 Recaldes” en las sierras durante el Rally Mundial y en honor al famoso corredor. “Somos el primer Fernet argentino dentro del segmento Premium, es parte de nuestra esencia como marca regalarles algo a la gente, indagar en nuevas formas de comunicación alternativas que diviertan e inspiren al público, además de embellecer las ciudades a donde llegan” agregó Porta. La instalación estuvo disponible al público entre el 20 y el 23 de agosto y contó con el auspicio del Ministerio de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires y el apoyo de Espacio Verdes.