Un spot, la web y una obra teatral se amalgaman en la campaña de JWT para el lanzamiento de la nueva versión de la camioneta. Pablo Alvarez Travieso, DGC con Gonzalo Vecino, nos da detalles.

El comercial se ocupa de contar la primera de las historias de campo que incluirá la campaña. Se titula Sol y presenta un relato fantástico en donde “se escucha la voz profunda del campo”. Otras tres historias van a ser seleccionadas entre las que la gente escriba y llegarán directamente para ser contadas en el teatro. La gente postea sus historias en el sitio  creado para esta iniciativa y “Ranger se las cuente al campo”, proponen en Ford.

Aires de campo
El concepto creado por JWT para la campaña es “Para enfrentarte a lo que ya conocés, y a lo que todavía no”. Las plazas a las cuales llegarán las funciones de teatro (organizadas en conjunto con Sake) en principio son cinco, fuertemente asociadas al campo, como San Pedro y Chascomús en Buenos Aires y Cañada de Gomez en Santa Fe. La actividad será gratuita y se extenderá durante cerca de un mes. Álvarez Travieso explica que “la convocatoria la vamos a hacer a través de los medios locales y también de los concesionarios que son un punto importante de la campaña. La idea de las funciones teatrales es ampliar la campaña y sacarla del medio tradicional, además de generar cercanía yendo hasta el lugar donde está la gente. La comunicación de ahora es convivir con la gente, construyendo con ella”. El DGC señala que “Ford siempre fue una marca abierta a las nuevas tecnologías”, que incluso el año pasado tuvo una gran campaña (de Ford Ka) en la cual incursionó al mismo tiempo en la música, Internet y la moda, con acciones como un despliegue en Facebook, un disco y un dvd.  Ahora, “a través de la web, la nueva Ranger se relaciona con la gente del campo costumbrista y llena de historias que nadie sabe si son verdad o son mentira... Este es el target de la camioneta, así que para lograr cercanía con ellos la idea es rescatar sus historias”.

Narraciones reales al ritmo 2.0
En tanto, la campaña de lanzamiento de la nueva Ranger busca resignificar los valores de “fortaleza” y “robustez” del auto trasladándolos a la actitud, la personalidad y el espíritu de los hombres y mujeres del campo argentino, en el contexto actual.
Al comercial y las funciones teatrales se suman otras acciones en gráfica (hay dos avisos: Noche y Niebla), la vía pública y el material POP destinado a los salones de venta de todo el país.
Estamos recibiendo bastantes historias. Hoy, la gente de campo también se engancha en internet. Justamente, ésta hace que hoy no haga falta estar en la ciudad porque la red es una herramienta que ya no deja afuera a nadie.” La campaña se presenta también en Brasil.  Además de presentar la nueva versión de la camioneta, busca seguir construyendo un vínculo para la marca que sigue evolucionando en su comunicación: “No te podés quedar. Si te quedás en el formato tradicional estás dejando afuera un montón de opciones y la oportunidad de hacer la campaña más carnal. Mi convicción es que el discurso lo tenés que hacer carne”, enfatiza Álvarez Travieso.