La central de medios presentó sus dos nuevas divisiones en Argentina: Pixel y SMG Search. Así se meten de lleno en el manejo de las comunicaciones en un contexto signado por redes sociales.

Dentro del Seminario Art & Science que se realizó en el Madero Mystic de Puerto Madero, Starcom Mediavest Group presentó dos nuevas unidades de negocio: Píxel y SMG Search. Allí estuvieron presentes Guillermo Tafet y Cristian Guimpel de Starcom Argentina y Guillermo Abud, Ricardo Carvajal y Omar Fabián de México.  Las estrellas de la mañana fueron SMG Search, entidad dedicada al search engine marketing; y Pixel, dedicada a la creatividad y engagement digital. Los especialistas de SMG en Medios Digitales anunciaron y mostraron como diseñar campañas para aplicar en las nuevas tecnologías. “Está el search engine optimization, encargado de la parte orgánica, y el pay per click que está vinculada a los avisos pagos. Hay que hacer una buena combinación entre ambas”, dijo Ricardo Carvajal. “Si lo que buscamos no está dentro de las tres primeras páginas que devuelve el buscador, no sirve de nada. Los estudios indican que la primera recibe un 78% más de vistas que la segunda, y a la tercera la gente ya redefine los términos de búsqueda”, agregó.

Herramientas con futuro
La jornada se dividió en dos grandes segmentos. Luego de la bienvenida a cargo de Guillermo Tafet, Director de SMG Argentina, Guillermo Abud, Cristian Guimpel, y Ricardo Carvajal introdujeron a los participantes en el mundo del Search Marketing. Más tarde se sumó a los expositores Omar Fabián, Director Creativo de Pixel México quien explicó e ilustró las distintas aplicaciones de las campañas en los medios interactivos. “Hace dos años empezamos a trazar el camino digital que debemos seguir para conectar el consumidor de una manera efectiva, el recorrido nos ha dado grandes satisfacciones y nos ha hecho enfrentar grandes retos que nos recuerdan que para lograr esa conexión es necesario entender este mundo digital viéndolo como Arte y aprendiéndolo como Ciencia”, dijeron los ejecutivos.

Buscando figurar
El evento fue auspiciado por Microsoft, Yahoo!, Terra, Dream Ad y Google, y tuvo precisamente a los buscadores en el centro del debate. “Con un sitio bonito no es suficiente, es necesario mucho más, el 90% de las páginas no está optimizada para estos buscadores, hay que tener cuidado, uno podría caer en la trampa de pagarle a alguien para figurar en miles de páginas, pero los algoritmos detectan eso con cada vez más facilidad, la importancia de la calidad de la información es muy alta, y se corre el riesgo de caer en una de las listas negras de los buscadores”, advirtió Carvajal.
Luego, durante su exposición, Cristian Guimpel remarcando la necesidad de realizar una campaña que posea la combinación de las dos nuevas herramientas presentadas.  “Mientras que SEO (search engine optimization) es a mediano y largo plazo, PPC (pay per click) tiene resultados cortos e inmediatos, es cierto que tiende a haber una mayor desconfianza por parte de los usuarios en los elementos del costado, pero se da dependiendo el caso: si uno busca un producto y el link de PPC te lleva a su página oficial, no hay motivos para desconfiar”.

Marketing del engagement
Como juego, al cierre de las exposiciones, dos cámaras fotográficas fueron entregadas a los invitados que respondieran correctamente y de forma más rápida a preguntas realizadas por los oradores. Pero antes uno de los momentos más intersantes fue cuando se habló del engagement marketing. Allí Carvajal, Guimpel y Fabián concluyeron: “si bien siempre se dijo que el consumidor es el rey, hoy más que nunca eso es así”.
“Supongamos que la marca o producto sube un video a Youtube y recibe comentarios negativos. En vez de eliminarlos, prestemos atención, saquemos conclusiones de eso para crecer”, dijo Guimpel. “Ahora hay que decidir absolutamente todo, y es lógico que el consumidor se pierda, por eso las marcas tenemos que orientar las elecciones, para evitar que se llegue a la parálisis, hay que romper paradigmas, pero siempre con un sentido y orientación”.