Anunció el jurado de su premio “Big Idea Chair”, que distingue a las mejores campañas de comunicación que incluyan internet en su estrategia de medios. Alejandro Fishman, Director General de Argentina, presenta la iniciativa.

El Jurado está integrado por trece importantes figuras de la industria, anunciantes y directores de destacadas agencias de comunicación y publicidad. El sillón violeta, galardón del Big Idea Chair Award, se entregará al mejor caso de comunicación y sólo habrá un ganador. Los criterios a evaluar son: creatividad, ejecución y resultados de la campaña. En la Argentina el premio lo recibirá la agencia, el anunciante y la productora de la campaña que resulte ganadora. Alejandro Fishman, Director General de Yahoo! Argentina, explicó para Infobrand las raíces y metas de este galardón.

¿Cómo surge la idea de este premio?
Este es un premio internacional que Yahoo! viene realizando hace años en diferentes partes del mundo. Es un premio que busca incentivar las grandes ideas, y apalancar y posicionar el mundo digital de otra manera en la mente de los creativos. Este premio representa un incentivo a los creativos y anunciantes que conocen la importancia de crear y ejecutar campañas basadas en grandes ideas.

¿Qué se busca premiar?
Es un premio a las grandes ideas, donde lo que se premia es la campaña de comunicación integral, donde se miden tres atributos básicos: la creatividad, la ejecución y el resultado de la campaña. Lo raro es que este premio lo está entregando una empresa del mundo digital, porque estamos hablando de comunicación 360. Se analizan todos los medios y no solo internet. Buscamos posicionarnos dentro del mundo creativo de otra manera, posicionar nuestra marca a la vanguardia de estar acompañando a los creativos, dándoles un premio motivador por una campaña que incluya el mundo digital.

¿Hay cada vez más creatividad en el mundo digital?
Definitivamente. Creo que cada vez más los creativos se están apoyando en internet y el mundo digital para todas sus estrategias. No dejan de hacer el resto, ningún medio por si solo logra nada, no se canibalizan y lo que aporta el mundo digital es un punto más de comunicación con las audiencias. Pero un punto muy importante porque cada vez hay más audiencias online y cada vez más gente que pasa más tiempo frente a la computadora o frente al celular. Cualquiera de las campañas que están dando vuelta están teniendo su bajada digital. Es raro encontrarse con grandes estrategias sin una línea digital.

¿Cómo ves el comportamiento de las marcas en este contexto?
Hay de todo, anunciantes que no tienen claro porqué estar en digital pero están. Solo lo hacen porque sus consumidores consumen digital, entonces también desembarcan allí. Es una industria qe hoy no es cuestionada y que vino para quedarse. Los anunciantes se animan cada vez más, los usuarios pasan cada vez más tiempo, hay más players en el mercado. Por esto, los anunciantes deben darse cuenta que deben estar, y deben estar bien en cada uno de ellos. Para esto, la industria también debe crecer en cuanto a inversión.

¿Qué se buscó a la hora de conformar el jurado del certamen?
Tratamos de hacer un combinado de anunciantes, centrales de medios y agencias. Hay una mezcla importante donde hay creativos online y offline, fue un mix que buscó las buenas relaciones generadas con muchos de sus integrantes. Estoy orgulloso del nivel que se consiguió para este premio.

¿Cuáles son sus objetivos con este premio?
Buscamos tener un muy buen año en cuanto a casos presentados y en cuanto a percepción de la gente, y que sea el primero de muchos años de hacer el premio en Argentina. Lo que queremos es posicionar este premio como un evento esperado en el año, y que las empresas quieran ganar el sillón, que sea un aspiracional para empresas, agencias y creativos.