BBDO Argentina la agencia liderada por Carlos Pérez, fue la gran ganadora del Grand Prix del IAB, una de las mejores agencias interactivas. El equipo liderado por Fernando Barbella, en su carácter de director creativo interactivo, no solo se quedó con el Grand Prix sino que además cosechó 7 premios más (3 oros, dos platas y dos bronces), consolidandose asi como la gran ganadora de 2008.

Al finalizar la entrevista nos quedamos un rato más con Fernando y estas son algunas refexiones que siguió compartiendo para Infobrand.

Gran parte de la industria no entiende lo digital y esto incluye a anunciantes y agencias. Sólo hay una tibia intención en este sentido.  La inversión publicitaria se sigue distribuyendo como hace 15 años, mientras que hoy el 25 por ciento del consumo de medios de la gente lo concentra Internet.
Los anunciantes y las agencias siguen haciendo la distinción entre lo que es digital y lo que no. ¡La gente ya no la hace! No sabe si algo lo vio en la tele, lo leyó en la red o en un sms. Como profesionales de la comunicación, muchos no saben hacer nada para el individuo que son (mandan mails porque si, crean un mensaje para una marca frío). Muchos siguen haciendo foco en el aspecto tecnológico y no en el de la comunicación.
Las agencias no ven el negocio digital, que maneja márgenes más chicos que los de la publicidad tradicional. Estan acostumbradas a hacer plata fácil. Lo digital no se crea con una dupla, sino que por ahí implica tener ocho personas pensando, otras interactuando con el cliente y “N” cantidad para la producción.
Hoy está todo comoditizado y las marcas tienen que construir experiencias y para eso nada mejor que lo digital (La campaña Mandale un mensaje a tu ex de Paso de los Toros tuvo 50 mil visitas en un semana y ahora se va a transformar en un libro con ese contenido).
No se trata de hacer un comercial y luego adaptarlo a otros medios, la palabra adaptar ya es un error, y se nota.  Y tampoco se trata de hacer un checklist de medios para el cliente.
Mi equipo son una dupla de creativos digitales y una productora de estrategias digitales (que también es cuentas y planning). Y trabajamos con partners de animación, 3d, social networking, mobile, etcetera. Si todo sale bien, la idea es que a futuro la agencia no necesite especialistas.
Yo le planteo a nuestros clientes:  con los montos (bajos) que implican hoy las acciones, compra y yo te voy a mostrar resultados, mediones…
Lo digital va a crecer cuando madure, si deja de ser un artesanado (hoy no hay transparencia, hay muchas diferencias de precios), si se le inyecta más inversión y hay más profesionales que hacen carrera en torno de ésto.

Acerca de BBDO Argentina
Staff:
Presidente: Carlos Pérez.
Vicepresidente y Director General: Daniel Melero.
Director de Comunicaciones Integradas: Nicolás Pimentel.
Directores Generales Creativos: Rodrigo Grau y Ramiro Rodriguez Cohen.
Directores Creativos: Gabriel Huici y Jorge Ponce Betti.
Director Creativo Interactivo: Fernando Barbella.
Directores de Cuentas: Daniel Albamonte, Alejandro Gowland, Soledad Rivas, Denise Orman.
Director Administración y Finanzas: Martín Paolucci.
Responsable Producción Gráfica: Lucila Dragan.
Responsable Producción Audiovisual: Verónica Zeta.
Coordinadora: Liliana Matta.
Planning: Florencia Leonetti.
Relaciones Públicas: Natalia Rodoni.

Cantidad de personal agencia: 70

Socio Internacional:
BBDO Worldwide Inc.

Compañías Asociadas:
361º Marketing Skills: Pablo Abadie.
PentaMark Argentina: José Luis Ollé.
phd Argentina: Daniel Santuccio.

Entidades Profesionales a las cuales está adherida:
Asociación Argentina de Agencias de Publicidad / International Advertising Association /
Consejo Publicitario Argentino / Círculo de Creativos Argentinos.

Clientes:
Alba (ICI Paints International) (2002): Institucional, Línea Albalatex, Albalux 2 en 1, Albacryl, Línea Duralba, Albastain, Albatros, Albatech, Albafrent, Hammerite; Albanet Red Nacional de Pinturerías; Pinturerías del Centro.
Banco Supervielle (2008).
Claro (2009).
Chrysler Argentina (2001): Dodge, Chrysler, Jeep, Mopar.
FABA : Fundación Argentina para el Bienestar Animal (2007)
Gol Linhas Aéreas Inteligentes (2004).
Hewlett Packard Argentina (2008): Image Printing Group Chile y Perú.
MasOportunidades.com (2008).
Masterfoods (2001): Whiskas, M&M, Twix, Snickers.
Mercedes Benz (2008).
Museo Evita (2002).
Nike Argentina (2001).
Nike Cono Sur (2006).
Pepsi Beverages (2001): Institucional, Pepsi, Pepsi Light, Pepsi Max, 7UP (regional y local), 7UP Free, Mirinda, Paso de los Toros, Gatorade, Tropicana, H2Oh!, Propel.
Pepsico Snacks Cono Sur (2002): Lay's, Cheetos, 3D, Pehuamar, Bun, Twistos, Doritos.
Procter & Gamble (2008): Gillette
Quaker Cono Sur (2002): Avena, Cereales, Barras de cereal, Alimentos.
Quaker Lar (2005): Avena.
Revista La Mano (2005).
Revista TDI (2007).
SanCor Cooperativa Limitada de Productos Lácteos (2002): Institucional, Leches, Leche Chocolatada, Quesos, Manteca, Cremas, Yogures, Dulce de Leche, Productos Especiales.