Organizó un ciclo de conciertos donde el público son los usuarios de la web que los miran desde sus computadoras, en tiempo real, y pueden intervenir. Desde la compu moldean el show.

El vodka busca una manera distinta de conectarse con sus consumidores más jóvenes (18 a 25 años) y apostó a explorar en técnicas avanzadas como el lenguaje processing que permite realizar todo tipo de interacciones en la web, en tiempo real. El ciclo de recitales en vivo extenderá su grilla durante las noches de luna llena (Eristoff se identifica como la marca del lobo y de la luna) y será trasmitido por Internet en tiempo real desde el site . El usuario podrá actuar como espectador y como partícipe del show a la vez, va a poder modificar y recrear el show de la banda a través de herramientas que variarán en cada concierto y serán develadas el mismo día de la actuación.
 
Secreto en red
Todos los shows serán creados exclusivamente para verse en Internet. Los lugares donde se realizan físicamente son secretos hasta pocos días antes de presentarse y se eligen cuidadosamente para que resulte difícil detectarlos y son de música alternativa con influencias electrónicas. La banda The love of lesbian barcelonesa - definidos por la marca como “internativos, gente que ha nacido con Internet en sus venas”- inauguró el ciclo con la primera presentación a principios de julio de su disco titulado “1999 o cómo generar incendios de nieve con una lupa enfocando la luna” , que sus fans pudieron seguir desde todos los puntos del globo.
Para participar del Eristoff Internative Festival (desarrollado por CP Proximity) hay que ser mayor de 18 años y registrarse en la página . Además para poder disfrutar de la máxima calidad de emisión es necesario contar con una conexión a Internet de 2 megabytes y con la última versión de Flash.

Para conocer más detalles de esta acción vanguardista desde Infobrand nos contactamos con el departamento de marketing de Baccardi España.

¿Por qué eligieron el medio online para comunicarse con su publico? ¿Es la primera acción en este sentido o qué antecedentes existen ya dentro de la marca?
Elegimos el medio online para comunicarnos con nuestro público porque éste es el más utilizado por ellos en su día a día. Dado que la música es la principal afición de nuestro target, tanto online como offline, nos pareció que unir Internet y música era una asociación lógica y natural. Eso sí, siempre siguiendo la premisa de la marca de romper con lo convencional y de innovar, nunca ofrecer más de lo mismo.
Eristoff es una marca que lleva tiempo apostando por el mundo digital. Apoyamos el lanzamiento de la campaña televisiva de Eristoff Black con una microsite hace ya dos años, y la buena acogida de la promoción (más de 10.000 registrados) nos llevó a desarrollar un website de Eristoff Vodka,  activa desde finales del año pasado.

¿Qué expectativas tienen respecto a resultados?
De momento, la acogida para este primer concierto ha sido muy positiva, con más de 70.000 entradas en Google y más de 100 blogs participando en la acción. Sin embargo, aún es pronto para anticipar resultados. En cuanto a la aportación a la marca, queremos estrechar aún más los lazos con nuestro consumidor ofreciéndoles un contenido relevante para ellos, como es el Eristoff Internative Festival. Una nueva forma de vivir la música.

¿Qué valor tienen para la marca los nuevos medios?
Para Eristoff el mundo digital es parte indispensable de todas las acciones, ya sean on-line u off-line. Así, en la websitewww.eristoffwolfnight.com tenemos una sección ( "Wolf Nights") donde damos información de nuestros eventos en locales o festivales de música, y estamos desarrollando más acciones que aumenten más si cabe la sinergia entre el mundo on-line y el off-line.