Ogilvy es una de las agencias pioneras en desarrollar un departamento exclusivo para el área digital cuya directora es Fabiola Ferro quien recientemente ha sido designada por el IAB como su Presidente. El nuevo Consejo, liderado por Fabiola, tiene por objetivo consolidar a Internet como medio publicitario masivo, impulsando una mayor inversión para el canal digital.

Desde la visión de Fabiola Ferro, algunos tips del negocio digital a tener en cuenta que completan la entrevista.

. La flexibilidad del medio digital, tanto para producir como para pautar, permite a los más diversos anunciantes realizar inversiones a la escala de su negocio y de sus posibilidades, haciéndolo muy atractivo en momentos de crisis como éste.

. Hay una enorme oportunidad en lo que consideramos publicidad móvil, en mensajes donde los anunciantes se comunican proactivamente con los usuarios, ya que aún no son muchas las marcas que pauten en celulares por lo que los anuncios se destacan, las acciones resultan novedosas, llaman la atención y se obtienen buenas tasas de click.

. Lo que está abriendo este año nuevas y enormes posibilidades a la publicidad móvil es el crecimiento de los teléfonos inteligentes.

. Los anunciantes se fueron acercando al medio digital a medida que iba ganando audiencia y peso en el consumo de medios del consumidor, como un canal más, incluyendo banners en los principales portales de cada target, con el objetivo de ver cómo funcionaba. Al igual que los usuarios, que una vez que prueban el medio no lo abandonan, los anunciantes fueron aceptando nuevas opciones que incluyen sitios propios y acciones que integran la web con el celular o páginas propias en redes sociales, estrategia en buscadores con banners interactivos, publicidades que se activan por proximidad o por movimiento y todo aquello que las nuevas tecnologías nos van ofreciendo.

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