Las tres compañías están en una cruzada para promover la salud sexual. Todo culmina en la XIX Cumbre Iberoamericana de jefes de estado: Juventud y Desarrollo en Estoril, Portugal, donde se presentará lo mejor.

MTV, Bayer y MySpace unieron esfuerzos para crear conciencia entre los jóvenes en torno a la salud sexual y reproductiva a través de su iniciativa “MTV La Gran Pregunta”. El proyecto es un foro en donde los jóvenes pueden participar “subiendo” a un sitio web sus comentarios, ideas o preguntas relacionadas con diferentes temas sobre salud sexual y reproductiva que les preocupan, como acceso a la educación, mitos, embarazo en adolescentes, sexualidad, entre otros temas. “Esta iniciativa siempre ha buscado involucrar a los jóvenes y escuchar sus opiniones, en este caso, sobre los temas de salud sexual y embarazos no planificados. El objetivo es ir más allá de un simple proyecto de educación y realmente conocer lo que lo jóvenes ya saben y lo que deben saber sobre el sexo seguro y la planificación familiar”, contó para Infobrand Mario Cader-Frech,  Vicepresidente de Responsabilidad Social y Asuntos Públicos MTV Networks Latinoamérica.
“Bayer se une con el objetivo de conocer las necesidades de los jóvenes en relación a la salud sexual y reproductiva, y ofrecer un espacio de intercambio que permita aumentar el conocimiento sobre el tema para que los jóvenes puedan tener una vida sexual segura y responsable”, dijo a Infobrand Erika Bernal Corral, Directora Regional de Anticoncepción Femenina de Bayer. “El 64% de los jóvenes en Latinoamérica quieren campañas educativas sobre salud sexual y reproductiva que tengan énfasis en las soluciones y que fomenten la comunicación de joven a joven. Por esto, Bayer decidió realizar una alianza estratégica con MTV y MySpace, como parte de su campaña educativa del ´Día Mundial de la Prevención del Embarazo no Planificado en Adolescentes`, para ofrecer a los jóvenes información sobre salud sexual y reproductiva fomentando la comunicación entre pares y ofreciendo información de la forma en la que los jóvenes la quieren recibir”.

Pantalla en línea
De junio a septiembre, MTV transmitirá los spots de esta iniciativa. Cada uno de ellos  proporcionará información sobre el sitio web en donde se pueden subir las respuestas y en donde los jóvenes encontrarán  un video en el que la reportera de MTV Ilana Sod explica el proceso: los cibernautas podrán cargar en el sitio web una imagen, texto o video que responda a las preguntas presentadas. “Por la larga trayectoria de MTV como líder entre los jóvenes, es muy importante para nosotros abrir este tipo de diálogo entre nuestros televidentes y darles un foro abierto donde puedan compartir con nosotros y con otros chicos. MySpace y Bayer son los socios ideales para este tipo de campaña ya que ellos también son líderes reconocidos en sus respectivas áreas, y juntos podemos ser más efectivos en llevar nuestro mensaje a los jóvenes”, explicó Mario Cader-Frech.
“Dentro del marco del ´Día Mundial de la Prevención del Embarazo no Planificado en Adolescentes´, Bayer decidió buscar un aliado que le permitiera ofrecer a los jóvenes información correcta a través de un medio adecuado que promoviera la comunicación entre pares. Tanto Bayer, como MySpace y MTV, tienen un compromiso en ofrecer a los jóvenes información balanceada sobre salud sexual y reproductiva que les permita tener una sexualidad segura. Como empresa líder en anticoncepción y salud femenina, Bayer tiene un compromiso con los jóvenes latinoamericanos que nos lleva a ofrecer recursos que les permitan decidir cómo tener una vida sexual responsable y aprender de las experiencias de sus pares”, desarrolló Erika Bernal Corral.
Asimismo, los jóvenes pueden contestar en un cuestionario sobre salud sexual y reproductiva preparado por  MTV y Bayer para conocer qué opiniones tienen los jóvenes sobre el tema. “El mundo digital esta al centro de nuestra campaña y de la mayoría de nuestras iniciativas de responsabilidad empresarial. Internet, y en especial redes sociales como MySpace, son donde se encuentran los jóvenes hoy en día. Son sitios donde ellos se sienten libres de expresar sus puntos de vista y compartir de sí mismos, y es por eso que fue una decisión  muy natural para nosotros. Somos todos individuos que pueden aprender de las experiencias del otro. Darle una cara al asunto y una voz a quien le afecta es mucho más efectivo que sólo difundir información”, dijo Cader-Frech.
Hoy los adolescentes pasan una buena parte de su tiempo conectados a medios digitales, de hecho en Latinoamérica aproximadamente el 95% de los jóvenes en edad escolar usan internet  y el 85% de estos jóvenes ha creado alguna vez algún tipo de contenido a través de la participación en blogs, fotoblogs, compartiendo videos y creando sitios web. Por esta razón, cualquier campaña educativa destinada a los jóvenes debe tener un componente digital que les permita obtener información a través de este medio”, describió Bernal Corral. “Los jóvenes prefieren campañas educativas que muestren casos de la vida real a la vez que aportan soluciones. A través de ´La Gran Pregunta´ estamos ofreciendo un espacio para que los jóvenes puedan intercambiar experiencias a la vez que proporcionamos información balanceada a través de sitios como el de La Fundación Panamericana de la Salud”.

Plano internacional
En esta campaña, los jóvenes pueden votar por las mejores respuestas en el sitio web. Estas respuestas serán parte de un spot que saldrá al aire en septiembre para celebrar el Día Mundial de Prevención del Embarazo no Planificado en Adolescentes y gracias a la Organización Iberoamericana de la Juventud, un resumen de esta iniciativa será presentada ante los asistentes de la XIX Cumbre Iberoamericana de Jefes de Estado y de Gobierno, cuyo enfoque este año es el Embarazo en Adolescentes y salud sexual y reproductiva. La cumbre se realizará en Lisboa, Portugal en noviembre de este año. “Hay un crecimiento alarmante no sólo de embarazos no planificados e ITSs, sino de falta de información. Unirnos con Bayer y MySpace para así poder llevar esta campaña más allá y realmente escuchar a los jóvenes encaja perfectamente con nuestra meta de motivar a los chicos a tomar acción e involucrarse en los temas que más los afectan”, sintetizó Cader-Frech.
“´La Gran Pregunta´ es un excelente complemento de la campaña del ´Día Mundial de la Prevención del Embarazo no Planificado en Adolescentes´ de Bayer. Ayudará a extender el mensaje educativo del evento a una audiencia más amplia y a través de un medio que le permitirá a los jóvenes expresar sus ideas sobre este tema”, concluyó Bernal Corral.