A horas del comicio analizamos en qué medida Internet tiene protagonismo. Con la herramienta Google Insights for Search se devela qué busquedas se realizan online. Del Hip Pro de Tinelli al debate de TN

Con Google Insights for Search  es posible ver cómo se reflejan en Internet no sólo la campaña electoral, sino también otros fenómenos sociales que concentran la atención de los usuarios. El análisis permitió evidenciar algo que también dicen las encuestas: De Narváez es el más popular en la provincia de Buenos Aires y Pino Solanas la gran sorpresa en Capital, liderando las búsquedas.
Los internautas se vuelcan a Internet también para buscar dónde votar, consultar los padrones y acceder a encuestas. De acuerdo a las búsquedas realizadas en Google es posible identificar algunas tendencias y comportamientos de los usuarios.

El voto online
Gracias a la masividad que hoy ha alcanzado Internet, ésta puede utilizarse como termómetro de la popularidad de los candidatos. Si bien la herramienta de Google no arroja cantidad de búsquedas totales, brinda proporciones que permiten ver claramente diferencias en el volumen de búsquedas entre los candidatos. Esto puede ser traducido a popularidad, aunque ésta no siempre es índice de aceptación -- menos aún cuando se trata de política.

Candidatos en la Provincia en los últimos 30 días
A través de Google Insights for Search  vemos cómo Francisco de Narváez es el candidato de la Provincia que lidera en popularidad muy por encima de sus competidores. Si bien De Narváez ya venía liderando cómodamente las búsquedas en Google entre los candidatos a legisladores provinciales, la brecha no deja de ampliarse día a día a medida que se afirma la popularidad del candidato entre los medios tradicionales y crece el debate en torno a su figura.
Tras el liderazgo de De Narváez pero aún lejos de su volumen de búsquedas, se encuentran las consultas sobre Kirchner. Le siguen en el ranking las búsquedas de Stolbizer y finalmente las de Sabbatella, que si bien es el menos popular de los candidatos en cantidad de búsquedas, muestra un crecimiento sostenido a partir del anuncio de su candidatura.   

Voto en Capital en los últimos 30 días
En ciudad de Buenos Aires, si bien los índices de popularidad se encuentran algo más  parejos, Pino Solanas se transformó en la gran sorpresa en términos de popularidad. La diferencia que venía acrecentándose con el resto de los candidatos desde fines de mayo se consolidó a partir de la segunda mitad del mes de junio, duplicando la proporción de búsquedas de Heller, el candidato que le sigue en popularidad.
Ibarra fue el gran perdedor en las últimas semanas. Luego de un gran pico de búsquedas ligadas al escándalo que protagonizara con la señal TN, el candidato fue perdiendo posiciones hasta ser el menos buscado, por debajo de Michetti y Prat Gay, en ese orden.
La gente también parece estar atenta a lo que sucede en la pantalla chica. Entre el 17 y 18 de junio, coincidiendo con el debate en “A dos voces” por TN subieron las búsquedas en la web.
    
Avisos online
Hace tiempo que los candidatos empezaron a poner su ojo en Internet y a comprender el enorme poder de esta plataforma para llegar de forma directa a los usuarios y conquistar votos. Sitios web cada vez más completos, spots de video en YouTube, Blogs, Redes Sociales y otras herramientas digitales ya acompañan a los políticos en la web. Si bien aún están lejos de ser campañas interactivas revolucionarias como la de Obama, los políticos argentinos han comenzado activamente a utilizar Internet.
Otro indicador de esta tendencia es la inversión publicitaria en campañas en Internet, que tiene un costo mucho menor que los grandes avisos y permiten alcanzar  audiencias en forma directa y en base a los propios intereses de los usuarios y las propuestas concretas de los candidatos. Así vemos por ejemplo como Heller, Michetti, Macri y el propio Luis Zamora -con su movimiento Autodeterminación y Libertad- tienen campañas en Internet a través de Google AdWords, el programa de publicidad de Google basado en pago por click. De esta forma los candidatos encuentran una manera económica y directa de llegar a los votantes y poco a poco están comenzando a aprovecharla.

Efecto Gran Cuñado
Además de identificar tendencias de búsquedas y popularidad de los candidatos, Google Insights for Search permite identificar las palabras clave que disparan estas búsquedas, que no siempre son directamente el nombre del candidato sino términos asociados a éste. Entre los candidatos de la Provincia de Buenos Aires podemos ver en los últimos 90 días cómo Showmatch y Gran Cuñado influyeron en las búsquedas de De Narváez y de Néstor Kirchner. En cambio, en el caso de Stolbizer y Sabbatella --no representados en el programa-- son sus propios nombres las palabras clave que la gente ha utilizado al buscar información sobre ellos.
En el caso de De Narvaez se encuentran algunas curiosidades como las búsquedas de Hip Pro, la canción que pasó de formar parte de la parodia gran cuñado a la campaña oficial del candidato, como los principales disparadores de las búsquedas asociadas al candidato.
En el caso de la Ciudad de Buenos Aires, las búsquedas relacionadas con Pino Solanas que más han crecido son aquellas ligadas a su partido e iniciativa social Proyecto Sur mientras que en el caso de Ibarra, las relativas al escándalo con TN y su entrevista con Malnatti. Por su parte, los candidatos que no han tenidos hitos mediáticos de tanta repercusión siguen mostrando sus propios nombres como los términos más claros a la hora de buscar información sobre ellos: esto ocurre tanto para para Michetti como para Prat Gay y Heller.