Arribando a mitad de año, los primeros resultados de 2009 indican que el pase de “Chiche” Gelblung de Radio 10 a Radio Mitre tuvo se resonancia en los números de cada emisora. Quienes suben y quienes bajan. Qué pasa en las FM.

Un reporte realizado por el departamento de Research de Initiative Argentina que analizó las tendencias en la audiencia de radio, llegó en el momento exacto para ver cómo se comportó este mercado en la primera mitad del año. Este informe pretendió demostrar cómo ha ido evolucionando el share de las estaciones de radio más importantes a lo largo de los años y las variaciones del comportamiento de la audiencia ante los cambios de programación.
Pero 2009 es un año que comenzó con mucho movimiento en el mundo de la radio. El pase de “Chiche” Gelblung de “Radio 10” a “Radio Mitre”, el cambio de manos de “AM Del Plata”, un recambio en la programación de “La Red” y el reciente lanzamiento de “El Mundo” conforman un escenario donde cada emisora apuesta fuerte y busca hacerse de una porción mayor del share.

Efecto Chiche
Según Initiative, “Vale”, “LA 100”, “Mitre”, “40 Principales”, “Metro”, “Pop Radio” y “La Red” han obtenido variaciones positivas en su share durante el primer trimestre de 2009. Al mismo tiempo “Radio 10” ha visto reducida su participación en un 11%, probablemente debido a la partida de su grilla de Chiche Gelblung. La incorporación de Gelblung a “Mitre” le aportó buenos resultados, fortaleciendo el crecimiento de la emisora obtenido durante 2008. Y “Radio 10” no logró mantener los casi 12 puntos de share que obtuvo en el 2008 a pesar del arribo de Viviana Canosa, quien había obtenido buenas mediciones en “Vale”. El pase de Chiche Gelblung de “Radio10” a “Radio Mitre” tuvo dos propósitos: mejorar la medición propia y debilitar la participación en el encendido que tenía “Radio 10”. Al parecer esta estrategia es exitosa en esta primera parte del año dado que ambos objetivos se ven cumplidos en las mediciones. Por su parte, los cambios de “Radio Del Plata”, con Liliana López Foresi en la mañana y la ida de Fernando Bravo a “Radio Continental”, no se vieron reflejados por el momento y la radio no logró mantener el aumento del 2008, cayendo el share en un 41%. Otro destacado fue la “FM Pop Radio”, que obtuvo una variación positiva en la participación del 47%, mediante la incorporación de Beto Casella y su programa “Bien Levantado”, habiendo estado el año pasado en “Mega”.

Picando en punta
"La 10" y "La 100" fueron las dos emisoras más escuchadas, en AM y FM respectivamente, durante la primera mitad de 2009. Con shares de 33.81 % para Radio 10 y de 10.23 % para la emisora del Grupo Clarín, la primera conservó el liderazgo que mantiene desde hace casi una década. La que bajó mucho de rating, con casi la mitad de audiencia, fue Del Plata, que de la mano de Marcelo Tinelli había llegado a ser tercera y desde que fue vendida a un grupo empresario ligado con el kirchnerismo empezó a decaer.
Entre las FM, “La 100” logró arrebatarle la cima a "Vale 97.5", que perdió un escalón, con una marca promedio de 9.96 %. “Vale”, emisora del Grupo Hadad, había quedado primera desde diciembre, cuando descendió “Mega”, la radio de puro rock nacional que por años lideró entre las FM. “Rock and Pop” recuperó el tercer lugar que había perdido ante la “Pop” y “Mega” sigue quinta.
Otra de las emisoras de FM que sigue pisando fuerte es “Metro”, de la mano de su programación insignia que viene manteniendo hace años. Pero ahora se abre una gran incógnita a partir de la muerte de Fernando Peña, líder y alma Mater del Parquímetro, el taquillero programa de las 7 a las 10 de la mañana. Toda la radio entró en duelo durante dos días y la ausencia de Peña genera un vacío y un abismo que trasciende a la emisora. Por lo pronto la Metro organizó un programa homenaje basado en los 10 años del Parquímetro para este lunes 22 de junio, después se verá cómo se sigue. La radio arma su grilla con otros tres programas fuertes conducidos por figuras muy convocantes como Andy Kuznetzoff (Perros de la calle) , Matias Martin (Basta de Todo) y Sebastian Wainraich (Metro y medio) pero el vacío de Peña es difícil de sobrellevar.