Según investigaron en promedio un 90% de argentinos, venezolanos, chilenos, colombianos y mexicanos recurren a la web en primera instancia cuando requieren alguna información.

El último informe de la central está dedicado a las nuevas tecnologías y la función y relación que éstas tienen en la vida cotidiana de las personas, hoy en día. Basado en una encuesta realizada online a un total de 2798 personas de Argentina, Chile, Colombia, Venezuela y México, el estudio señala que el 75 por ciento de los argentinos encuestados aseguró tener alta necesidad de estar conectado todo el tiempo, mientras que casi la totalidad (95 por ciento) afirmó que recurre a la web en primer lugar como medio de información y un porcentaje relativamente más bajo de los nacionales (55 por ciento) indicó que utiliza el medio como fuente de entretenimiento.
La disposición a ir a la web cuando se busca entretenimiento es menor a la planteada para el caso de necesitar información, especialmente en Colombia y en Venezuela. Colombia por su parte, surge como el país donde menos gente, 58%, declara que necesita estar conectada pemanentemente.

Redifiniendo negocios
La actual disponibilidad de contenidos de distinta fuentes minuto a minuto en Internet está cambiando los hábitos de consumo de los usuarios y de esta manera obligando a redefinir el entorno de negocios para los medios tradicionales, indica Universal. Un concepto que el trabajo rescata es el de Natalia Popovsky, directora del MBA de Entretenimiento y Medios de la Universidad de Palermo. En su visión, los nuevos medios “requieren contenidos para llenar tantos espacios. Contenidos originales o la cada vez más común reutilización de contenidos adaptados a otro medio distinto a aquel para el cual fueron concebidas originariamente”.

Movilidad
En el informe, Chile aparece a la vanguardia en adquisición de banda ancha móvil (BAM) y computadoras portátiles, y en utilización de WiFi. Le sigue Venezuela con alta penetración de la BAM y alto uso frecuente de WiFi. En tanto, Colombia tiene la mayor disposición hacia la adquision futura de BAM o computadoras portátiles. Y Argentina se ubica en una posición rezagada del resto en materia de uso de BAM.
Otros conceptos que resalta el trabajo son los de Guillermo Rivaben director de Marketing de Telecom Personal, según quien “se da un desplazamiento de lo fijo a lo móvil. Los contenidos van hacia la movilidad porque hay una creciente necesidad de generar contenidos y compartirlos”. Y lo expresado por Ezequiel Abramzon, director New Media Disney Latin America: “El consumidor se transforma claramente en un prosumidor que además vive en mundos virtuales, hace negocios en ellos y juega con otros en comunidad. Por eso tenemos que producir contenidos en diferentes plataformas”.
Estas ideas parecen estar apoyadas por los datos surgidos del estudio en torno a que visitar redes sociales y ver videos en Internet ya son actividades habituales de quienes se conectan a la red (90 por ciento de penetración promedio en los países indagados). En tanto, en Argentina, Chile y México existe alta predisposición a consumir contenidos de medios tradicionales también a través de Internet. Mientras en Argentina y Chile más del 60 por ciento de los encuestados afirmó que escucha la radio en la red.