El periodista económico dejó El Cronista para asumir como director de la radio recientemente relanzada y que quiere pisar fuerte entre las AM. En un mercado súper competitivo y en un año de gran movida informativa, Kohan nos cuenta cual es la nueva estrategia para ganar en el dial.

Guillermo "Willy" Kohan tiene 48 años, fue secretario de redacción del diario Ámbito Financiero y recientemente fue director periodístico de El Cronista Comercial. En enero de este año se hizo cargo, como Director Editorial, de la nueva radio El Mundo, a la que se sumaron muchos periodistas y profesionales que estaban en Radio América.
La nueva El Mundo, que aun funciona en el edificio de Tacuarí 2035 y que se trasladará a otras instalaciones dotadas de mayor espacio y tecnología, en Rivadavia al 800; tiene como nuevos accionistas, en partes iguales, a la familia Suez y a la productora de contenidos Devicom.

¿Cuál es el objetivo de este nuevo posicionamiento de la radio?
Radio El Mundo es una muy saludable iniciativa privada donde se juntaron los intereses y las necesidades de periodistas y productores profesionales independientes que hace más de 25 años están en radios, diarios y televisión; con el apoyo y respaldo económico de empresarios de vasta y reconocida trayectoria en los medios y el mundo de la publicidad. Nuestra idea es poner en el aire una amplia y flexible plataforma de contenidos audiovisuales, que aproveche la fuerza de una radio tan tradicional y querida en la Argentina, de modo de potenciar al máximo el mensaje con el que nos interesa llegar a la gente. Los contenidos no solo estarán las 24 horas en la radio. Formarán parte de una plataforma integrada por radioelmundo.com y radioelmundo.TV, con el objetivo de ir sumando calidad y talento para abrir nuestro espacio a la gente y a los mejores periodistas del país. Queremos que Radio El Mundo se convierta en una verdadera estación de servicio para todos los que tengan algo que decir o alguna historia que contar, con la ventaja de poder transmitir nuestros contenidos digitales por la prensa escrita, por la radio, y sin duda por  televisión. En muy poco tiempo habrá más de 500 canales de cable, y radioelmundo.TV estará en esa grilla.
 
¿Qué cosas se conservaron de la vieja radio El Mundo y que se buscó renovar?
El gran activo que tenemos es esa magnífica marca que es Radio El Mundo. En esta radio  nacieron y se desarrollaron grandes artistas que llenaron páginas de gloria en la radio y la TV: Nini Marshall, Luis Sandrini, Pepe Arias, Antonio Carrizo, Hector Larrea o Roberto Galán, por nombrar algunos. Esa historia nos llena de orgullo y compromiso, y la mejor manera de honrarla es respetando al público y a los oyentes. Radio El Mundo aspira a ser una radio para oyentes, y su plataforma intentará satisfacer a quienes se conecten con nosotros. No queremos ni nos interesa ser una radio para el establishment político o económico. Somos una plataforma de contenidos para consumidores. Y como cada vez vamos a tener más oyentes y más gente conectada con nuestros contenidos, no tengan dudas que el establishment y el poder político y económico van a estar muy ocupados en lo que digamos o escribamos. Estamos seguros que esto va a pasar. No solo por el enorme optimismo que todos tenemos desde enero último cuando llegamos, sino porque ha sido lo que por suerte nos viene ocurriendo a la mayoría de periodistas y profesionales que integramos la radio en los últimos 25 años.

¿Cuál es la clave para subsistir en un mercado tan competitivo?
La clave del nuevo proyecto es recuperar presencia para la radio, colocarla nuevamente entre las más escuchadas, y agregar valor para un proyecto que posicione nuestra plataforma como una de las preferidas por el sector más decisivo de la sociedad a la hora de informarse. Piensen que en pocos años, gracias a Dios, toda esta regulación que rige todavía el negocio de las radios en el marco del espectro radioeléctrico, las autorizaciones y regulaciones de frecuencias, etc., no va a existir más. La gente en los autos y en las casas recibirá radio por internet, y para ese mundo que llega pronto nos estamos preparando.
 
¿Cuál es el lugar que busca ocupar dentro del dial? ¿Cuál será el fuerte de la programación?
Nos interesa básicamente, como plataforma de contenidos, que la radio vaya convirtiéndose en una de las preferidas para los 500.000 argentinos más decisivos de la sociedad. Pero siempre privilegiando nuestra obsesión por informar, entretener y capturar la voluntad y la confianza de la gente. Los medios solo son creíbles y pueden crecer si son confiables y creíbles. Radio el Mundo está en manos de argentinos. Todos vivimos acá. Intentamos encaminar el trabajo hacia un proyecto común, que les permita a los mejores periodistas del país saber que hay un espacio donde siempre podrán trabajar en forma libre e independiente. De modo de ayudar a que en el país haya cada vez más medios, cada vez más espacios, cada vez más producciones independientes, con mucha diversidad, que garantice absoluta pluralidad. Nos gusta el periodismo objetivo, que cuenta lo que pasa, que permite que la gente saque sus propias conclusiones sin tener que estar todo el tiempo predicando. Siempre del lado de la Democracia y la libertad. No hay ninguna radio hoy en Argentina con el elenco impresionante de periodistas de diarios que hoy tenemos en la radio. Y a la vez darnos el lujo de tener una gloria de la radio como Silvio Ubermann, o abrir la puerta a los fanáticos de Boca que siguen hace años las transmisiones de Pancho Caldiero. La mayoría de nuestros periodistas no sigue simplemente la agenda de los diarios. Son, en cambio, los que hacen los diarios.
 
¿Cómo analizas a los medios de comunicación de la Argentina hoy?
Precisamente uno de los aspectos más convocantes y maravillosos del proyecto que comenzó el 1ro. de enero en Radio El Mundo tiene que ver con los cambios profundos y en algunos casos dramáticos que se vienen acelerando en los grandes medios tradicionales. Un fenómeno que está golpeando duro a estas empresas en todo el mundo a partir de la crisis financiera internacional, porque cada vez es más difícil para los diarios o los medios tradicionales sostener los costos fijos. No es una casualidad, por ejemplo, que en la década del 30, en el marco de la brutal depresión, surgieron iniciativas independientes que permitieron potenciar el talento y la iniciativa de empresarios y productores independientes, grandes artistas y periodistas que quedaron en la calle, gente de la publicidad y profesionales independientes de la comunicación. Así nacieron en Europa y Estados Unidos tremendos nombres como United Press, Asociated Press o la memorable United Artists. Salvando las distancias, con gran ilusión y mucha humildad, allí está el espíritu de la nueva Radio El Mundo. Ninguno de nosotros tiene un proyecto político, no queremos ser candidatos a nada ni mucho menos gobernar el país. Apenas seguir trabajando como periodistas y productores independientes, seguros de que lo único que importa en los medios es el contenido. Y allí nos vamos a diferenciar claramente de la supuesta competencia, porque nadie tiene el elenco de periodistas que ya tiene y seguirá sumando nuestra plataforma. En un espacio donde cada uno informa con toda libertad, y sin más límite que su propio prestigio y responsabilidad. Me encanta cuando, como Director Editorial, me preguntan "cuál es, o cuál será la línea editorial de la radio". Respondo orgulloso siempre lo mismo: "La línea editorial es que NO hay línea editorial". La única recomendación es que respeten a los oyentes, que cuenten cosas nuevas, que agredan lo menos posible y que contribuyan al proyecto común. Ser la radio más creíble y entretenida a la hora de informar, la mejor garantía de mantenernos vivos en los años por venir.