El departamento de Research de Brand Connection Argentina puso la lupa sobre este target para entender cuál es su relación con los medios: más tiempo para elegir y un lugar protagónico para la web.

¿Quiénes son? ¿qué hacen? ¿qué medios consumen? Siendo un grupo etario poco abordado por las investigaciones y menos en relación con el consumo de medios, el reporte de la central de medios identificó que este grupo de mujeres de NSE alto medio representan el 5,98% (un 1.157.000 de la población) de acuerdo con el TGI, con un 46% de ellas trabajando en forma activa.  En cuanto a su situación personal, el 54% está casada, el 41% son madres y el 42% vive en hogares compuestos por  una o dos personas, lo que a priori infiere dos cosas: una que estamos en presencia de personas con un núcleo familiar ya consolidado y la segunda –consecuencia directa- que disponen de una mayor cantidad de tiempo para volver sobre sí mismas, en cuanto a gustos y elecciones. De esta manera, el estudio encuentra que ciertas actividades como dedicar tiempo a las amistades, la vida en pareja, las salidas, asistir a eventos culturales o centros comerciales y la práctica de alguna actividad recreativa como escuchar música, leer un libro o practicar algún deporte ocupan un lugar importante en la vida de estas mujeres posterior a los 50 años.

Consumo de medios tradicionales
Estas mujeres presentan una alta exposición a la televisión (casi en la totalidad de los casos) y una alta afinidad hacia la radio AM y medios pagos como el cable, diarios y revistas. En cuanto a las temáticas, muestran una marcada preferencia por programas de noticias y negocios o programas de interés general, a los cuales suelen exponerse desde las 6 a las 15 hs. y de 20 a 22 hs. El informe destaca asimismo que éste último bloque también funciona muy bien durante los fines de semana. En cuanto a los diarios, suelen buscar noticias relacionadas con temas nacionales o internacionales: cultura, arte, espectáculos, salud, viajes y turismo, economía, finanzas, seguros y la actualidad en general. Por su parte muestran una alta preferencia general hacia las revistas, pero con especial énfasis en las dominicales, donde crece la preferencia por temas vinculados con el hogar, la salud, el cuidado personal y el bienestar.

Virtuales a los 50
Dentro del segmento, que a priori podría pensarse alejado de los medios virtuales, la web ha calado como medio: un destacable 38% usa regularmente Internet, con un 78% que se conecta desde el hogar y un 67% desde su casa a través de banda ancha, con un promedio de casi una hora y media cada vez que acceden a la web. Asimismo, el informe detectó que un 52% se conecta todos los días con propósitos específicos y usan la web en función de facilitar sus múltiples roles de mujeres, madres o trabajadoras. Pero a este grupo también le interesa la web como medio social (envíar /recibir e–mail, entrar en un chat room, enviar postales electrónicas), para leer noticias y consultar información, como sucede cuando frecuentemente  visitan sitios de salud.