Según una reciente investigación de DatosClaros, los adolescentes ya igualan la TV y la web al elegir un medio de comunicación, e incluso creen que una será absorbida por la otra en un futuro cercano.

DatosClaros, empresa especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, realizó distintas investigaciones que se orientan a profundizar aspectos relacionados con los valores de los adolescentes en el mundo actual y la relación de ellos con los medios de comunicación, especialmente con Internet. A partir de estas experiencias se elaboró un informe con los principales hallazgos obtenidos. De allí emerge que los adolescentes ya igualan la TV e Internet al elegir un medio de comunicación, y como aliciente para los fanáticos del online, consideran que la tele será absorbida por la web.
Además, la investigación refleja que como mínimo hay dos aparatos de TV por hogar y los adolescentes citan como sus preferencias para ver "tele" en la noche, el almuerzo y la vuelta del colegio en ese orden. Si deben elegir entre la TV e Internet surge un empate entre ambos medios. Pero consideran que Internet, por tendencia, absorberá a la TV en el futuro cercano.
“Como cualquier adolescente de cualquier época, están en una etapa de sus vidas en las que el tema es la definición de su identidad y a partir de esto, el adolescente va buscando diferentes espacios donde puede encontrar esa identidad, por un lado, quieren pertenecer a grupos que les permita esto, justamente, fortalecer su identidad”, narró para Infobrand Natalia Gitelman, Directora de Datos Claros. 
“Pero también tienen valores cercanos al individualismo. Es decir, también tratan de buscar su propia autonomía. Están en esta tensión permanentemente y eso es lo que hay que remarcar. Básicamente, no les gusta demasiado decir que pertenecen a una tribu urbana. Cuando desde afuera se les dice eso, ellos no se sienten cómodos con la idea y se quieren corren de ese lugar. Sienten que comparten cosas con distintos grupos, distinta gente, pero que no son todos iguales. Al mismo tiempo, sí siguen tendencias que los unifican. Ellos no se reconocen dentro de tribus, quieren sentirse diferentes y en esa diferentes se encuentran con otros”. En cuanto a su umbral de fidelidad por los programas o “marcas”, Gitelman fue clara y describió: “está absolutamente ligado al tono comunicacional que tiene la marca o el medio, si ellos se sienten identificados en el lenguaje y en los valores que expresan las marcas, ellos se sienten identificados, hay que lograr empatía, eso garantiza ciertos niveles de fidelidad”.

Jóvenes web
Los adolescentes consultados por DatosSlaros no creen que Internet reemplace las relaciones presenciales o que sea el lugar central de integración social. Para los jóvenes internet no se define como un lugar perfecto, donde todos los aspectos son positivos. Por el contrario, se trata de un espacio de interacción y sociabilidad no idealizado, sino que soporta categorías de clasificación tanto positiva como negativa. Por ello, los adolescentes la definen con cierto sentido crítico, aunque sean asiduos cibernautas. “Internet está igualando a la TV claramente respecto al consumo adolescente, ellos se levantan, prenden la compu y arrancan el día, también el advenimiento de los celulares cobró protagonismo, la tele está, pero está en el hogar, no es un punto donde estén conectados”, describió Gitelman.
“Otra característica es que lejos de mostrarse ajenos a cualquier problemática social, tienen preocupaciones, están enterados de lo que pasa, les parece un espacio interesante la ecología, por ejemplo, o aprenden códigos para manejarse en la sociedad, frente a temas como la inseguridad, el mito del adolescente inconsciente que no le importa nada, no creo que sea real, es algo que, incluso en los sectores más bajas no sucede, hay una preocupación, que no sea la misma que un adulto, es otro tema”.
Como conclusión la analista resalta cómo se reparten los roles entre los medios. “Internet está absorbiendo a la tele, eso es un hecho. La tele está inserta en la web, los chicos se bajan series, miran lo que se perdieron en TV a través de Youtube. La radio es el tercer medio. Hay ciertos programas que les generan identificación porque les permite cierta interacción. Evidentemente hay algo en el tono que es lo que los atrapa”.