El nuevo comercial para la marca de tostadas busca ser el referente de los momentos en que no se trabaja dentro del trabajo. El concepto del break se aplicó siguiendo la línea del humor.

La agencia BBDO presentó su nuevo trabajo para la marca de tostadas Twistos. La pieza “Hospital” se emitirá en todo el Cono Sur y continúa trabajando sobre el concepto "lo más lindo del trabajo es cuando no trabajas”. Siguiendo el tono humorístico con el que comunica la marca, “Hospital” revive una vez más esas pequeñas bromas que suelen hacerse entre compañeros de trabajo en momentos de distensión, dado que las mini tostaditas de Twistos buscan estar presente especialmente en esas pausas o recreos, haciendo del break el mejor break.
“La raíz del concepto surge de la propuesta de la marca de hacer del "break", es utilizar aquellos  momentos donde una para o corta un rato como algo distinto y más divertido, puntualmente asociado a los momentos de recreo en el trabajo”, narró para Infobrand Denise Orman, Directora de Cuentas de BBDO. “Twistos es un producto liviano, horneado, que se puede comer en cualquier momento o lugar, por eso, destaca lo rico y sano que es hacer un recreo tomando como ejemplo las bromas entre compañeros de laburo, que finalmente son los momentos donde uno se distiende, se divierte y recuerda”, agregó Orman.

Aliados en comunicación
Desde el lanzamiento de esta nueva línea, BBDO fue la encargada de crear la campaña para el lanzamiento de Twistos en la Argentina y otros países del Cono Sur. Con el start-up de la marca, se llevaron adelante una serie de comerciales que mantuvieron el perfil comunicativo y que se anclaron en un concepto claro. Este concepto que guía todas las acciones está relacionado con los pequeños momentos de relax que las personas pueden tomarse en el trabajo. “Lo más lindo del trabajo es cuando no trabajás, si parás, tenés Twistos”, dicen los comerciales.
“Twistos busca adueñarse de los breaks que tienen las personas en su día, para acompañar esos momentos y convertirlos en algo mejor y más divertido, el objetivo es seguir posicionando a la marca como un producto rico y más saludable, ideal para estos momentos laborales, con una propuesta de comunicación relevante y diferente para el target”, explicó Orman.
Esta campaña significó un importante desafío ya que con Twistos, la empresa Pepsico hizo su entrada a una nueva categoría, la de las crackers y sus derivados. Desde allí, la agencia hizo el trabajo de ubicación del producto y encontró como un fuerte lugar de identificación a este momento del día, por ser una comida que se puede disfrutar entre comidas. “Las bromas entre compañeros de trabajo es un concepto muy real, que cruza fronteras, siempre tenemos en cuenta las diferencias culturales de cada país, para que la comunicación sea pertinente para todos, por ahí a veces debemos cambiar alguna palabra o modismo sobre todo para Chile, pero no en este caso” comentó Orman. “Twistos representa una excusa para parar un poco y divertirse. No olvidemos que las mejores historias generalmente surgen de esos momentos del trabajo, donde no trabajamos”.
En relación a cómo se estructurará la campaña y su desembarco a medios digitales, Denise Orman explicó: “el comercial está saliendo en TV junto con una campaña online de banners que te propone algo divertido para parar en el trabajo, que es el famoso juego Buscaminas, que  linkea a la página web de la marca donde podes encontrar diferentes juegos para cortar con la rutina laboral. Además habrá comunicación en vía publica y también en radio”.