Jesús Muñoz, publicitario español de Casadeval DMM, analizó el rol de la web en relación a los medios tradicionales en el marco del FIAP 2009. Surge un nuevo reparto comunicacional.

La presentación de Jesús Muñoz en el marco del FIAP 2009 celebrado en Buenos Aires entre el 4 y 8 de mayo, sorprendió desde el vamos. El publicitario español irrumpió en la sala del Sheraton con el inconfundible look de James Bond y bajo los sones de “Live and let die” que fue a su vez el título de su ponencia (Vive y deja morir). Pero luego se “comportó” como si eso no fuera un tema en sí mismo sino más que nada una puesta en escena para transmitir su mensaje. Claro que pasados unos minutos de la charla Muñoz pegó un inesperado grito de algarabía para celebrar en vivo un gol del Barcelona, sin duda el equipo de sus amores… Y tan como si nada siguió con su presentación. Seguramente una humorada esperable en ámbitos publicitarios y quien sabe si posible en otro tipo de cumbres.

Crecer sin control
Pero a la hora de argumentar Muñoz empezó a entrar en calor y de lleno al punto. “En los últimos años vemos que la tecnología no para de crecer pero al mismo tiempo las inversiones en pauta publicitaria en diarios, revistas, vía pública, televisión y demás medios tradicionales no para de caer. En cambio solo crece la bestia negra: Internet. Todos los otros medios bajaron su inversión”. Y continuó: “en diez años la tecnología y la conexión nos cambió la vida y se produjo uno de los fenómenos más importantes de la humanidad, antes eran procesos más largos, ahora es vertiginoso y se ha formado una nueva sociedad.”.

Un sistema en juego
Un punto interesante fue la calificación de la web. “Internet no es un medio, es un sistema en el cual conviven muchas cosas diferentes, muchos mercados y distintas formas de comunicación. Hay información y entretenimiento y hay diferentes actores involucrados”. En todo esto también se evidencia un mestizaje de estilos y de lenguajes. Hay una mezcla entre lo que se publica en un diario tradicional y lo que ese mismo medio publica en su web. Todo está un poco trastocado aún y se busca una identidad para cada medio, o más bien para la convivencia en diferentes soportes.

¿Caída inevitable?
Según Muñoz “la inversión decayó en medios tradicionales porque bajaron la venta de ejemplares gráficos, por la recesión que frenó las pautas y porque en la gráfica lo que se venden son espacios para inmobiliarias, para ofertas laborales, ambos rubros en baja, y solo queda la prostitución como uno de los pocos sectores fuertes para publicitar”.
Así las cosas para el creativo español Internet está llamada a liderar el cambio comunicacional. Al tiempo que los publicitarios no se pueden quedar de brazos cruzados esperando para hacer avisos: “hay que hacer algo más para que lleguemos al final del yo te hablo y tu me escuchas, porque ahora lo que prima y se busca es el diálogo”. La gran propuesta a esta cuestión es que las marcas se conviertan en medios en si mismos con cosas importantes para decir.