Apostó a una promoción que impulsa el consumo cotidiano de dos litros de agua. Tiene una promo para ofrecer y una ventaja de precio que estimulan la tentación por el agua.

Ya que el agua es el principal componente del cuerpo y su ingesta  ayuda a eliminar los desechos y toxinas del organismo, Villa del Sur propone en su última campaña que tomar dos litros de agua de la marca por día ayuda a filtrar y depurar los riñones, contribuyendo a la limpieza del organismo. La marca de Danone invita: “Tomate 15 días para renovarte con Villa del Sur”, “linkeando la renovación, desde un aspecto físico y emocional, con la eliminación de impurezas del cuerpo”, señala María Cecilia Castro Brand Marketing Manager de Villa del Sur.
La acción, con concepto desarrollado por el estudio Room 23 y comunicación a cargo de Young & Rubicam, se extenderá hasta mediados de junio, con dos meses de comunicación 360°, potenciando sus siete piezas de comunicación en TV a nivel nacional, con dos piezas de Vía Pública, dos de Radio, un website interactivo - los usuarios pueden invitar amigos a sumarse, compartir su propia experiencia y participar en sorteos-, material POP, las etiquetas de las botellas donde también se comunica la acción y una promo al consumidor.

Hidratados
Como parte de la campaña además, Villa del Sur brinda tips para ayudar a llegar a los 2 litros diarios recomendados y participar de forma más fácil de la “Experiencia Villa del Sur”: como “Distribuí ocho vasos en el día”, o “Podés asociar alguna acción rutinaria con el agua, por ejemplo, cuando te tomes 5 minutos para descansar”. 
“La propuesta nació de la necesidad de la marca de acercarse al consumidor y de reforzar su beneficio de eliminación de impurezas, llevando su comunicación a un formato que trabaja desde la cercanía y credibilidad por ser el mismo consumidor quien cuenta su experiencia”, explica Castro.
De manera que los objetivos pasan por afianzar el beneficio de eliminación de impurezas que la marca viene comunicando históricamente y acercarse de una manera distinta al consumidor, “con una propuesta original para la categoría y más aún para Villa del Sur”. En tanto, Castro afirma que las expectativas tienen que ver con “generar un gran impacto en atributos e imagen de marca, y aportar al crecimiento en volúmen que Villa del Sur está presentando consistentemente, de manera de no afectar el tren de crecimiento a pesar de la crisis, maximizando la relación precio-litro que la marca ofrece en sus formatos”.
La Brand Marketing Manager enfatiza que “Villa del Sur presenta una sólida y firme segunda posición dentro del segmento de Aguas Puras Sin Gas, con un gap de más de 10 puntos versus el tercer player del mercado, y con un crecimiento sostenido a lo largo de los últimos años”. Su diferencial por su parte, radica “en presentar la mejor relación precio por litro en sus formatos, ya que siempre ofrece un poco más versus la competencia en su gama de productos de 750 centímetros cúbicos, 1.5 y 2.25 litros y su bidón de seis litros”.
Aunque otras marcas de aguas del Grupo Danone ya han desarrollado acciones similares en otros países y esto representa “una base de éxito”, para Villa del Sur ésta es la primera experiencia de este tipo, agrega Castro, “por lo que las expectativas son muchas”.