BBDO diseñó la nueva campaña de los snacks respetando la estrategia de apuntar a un público joven que necesita apoyo a la hora del amor. El mix va desde página en MySpace hasta pase para hotel alojamiento.

La estrategia de Doritos es  ayudar a los adolescentes y jóvenes en ciertas circunstancias que en ese momento de la vida parecen amplificadas. “En lo que refiere a acercar a chicos y chicas la cruzada de “traer de vuelta los lentos” tuvo que ver con darles acceso a una interacción particular que hacía que nuestra adolescencia no sean tan tormentosa –afirma Ramiro Rodríguez Cohen, Director General Creativo de BBDO- ahora la idea pasa por decirles: “arrimaste el bochín, te ayudamos a que pase algo más”. Toda la plataforma de la nueva campaña para el Cono Sur “Lleguemos a la segunda salida” está planteada en cómo llevar a la práctica un segundo encuentro exitoso. Para ello, se desarrollaron una batería de piezas creativas y acciones de activación destinada a ayudar a los más jóvenes en los primeros momentos de la conquista amorosa.

SOS: segunda cita
La campaña está compuesta por tres comerciales: “Llamado”, “Primer beso” y “Otro lugar”, que brindan consejos útiles para las parejas. Algunos tips adicionales estarán incluidos en el nuevo pack de Doritos. “En esta nueva campaña, queríamos seguir posicionando a Doritos como una marca que ayuda a los jóvenes de manera tangible. Para lograrlo nos propusimos que cada pieza más allá de lo creativo, tuviera un beneficio real para nuestro target” resalta Rodrigo Grau, Director Creativo de BBDO. Para tal motivo, se desarrolló una estrategia de medios que incluye el sitio Myspace.com/Doritos, que ofrece la posibilidad de entrenar con una primera salida por chat, tomar nota de lugares y actividades y compartir anécdotas, fotos y videos. Adicionalmente, aquellos usuarios que se registren podrán acceder a la tarjeta de beneficios del Club Doritos con todo lo necesario para organizar “la previa” (peluquerías, perfumerías, indumentaria) y “la cita” (bares, restaurantes, boliches). Para los que logren pasar la primera base, próximamente podrán disfrutar de la “Habitación Doritos” en un hotel alojamiento. Por otra parte, en los autoservicios ya se encuentran disponibles CDs para transitar con éxito la cita: “El cd es una idea que contempla un proceso concreto, primero canciones movidas, para que las intenciones de los chicos no se te noten y te va creando un clima apto mientras evoluciona la noche, le hacés más fácil la transición, más natural” apunta Rodriguez Cohen. También se realizarán micros radiales en FM Metro en los que Andy Kustnezoff y Matías Martin ayudarán a los oyentes que hayan fracasado en su primera cita a lograr una segunda oportunidad.

El mix adecuado
Frente a la moda de mix de medios casi mandatorio, Doritos se propone defender la integridad de la idea, dando la oportunidad de que el consumidor la experimente en lugares y prácticas adecuadas y funcionales al concepto que va detrás. “Esta tendencia del “integrated” genera algunos tiros que se pierden en el aire, nuestra idea es un poco hablarles a los chicos en los medios donde están pero también ir donde están en el momento que necesitan apoyo en esta cruzada” aclara Rodriguez Cohen. Por su parte, Nicolás Pimentel, Director de Comunicaciones Integradas de BBDO refuerza la afirmación. “Con “Lentos” intentamos encarar de un modo selectivo la amplificación, tratando de encontrar las mejores materializaciones del concepto. Ahora, con “Segunda Salida” repetimos: antes que un checklist de medios a tildar, dimos forma a un universo de acciones que preservan a la idea íntegra y a la vez fresca”.